Adsense Bgbg Düşüşü: Trafik Aynıyken Neye Bakılır?

Trafik aynı kaldığı hâlde AdSense geliriniz düşüyorsa önce iki ihtimali ayırın: Sayfa başına daha az reklam gösteriliyor olabilir veya reklam gösterimi başına ortalama kazanç azalmış olabilir. İkisi aynı anda da gerçekleşebilir. Sayfa BGBG'sini tek başına değil, gösterim sayısı ve gösterim BGBG'siyle birlikte okumak, yanlış reklam ayarını değiştirme riskini azaltır.

Önce karşılaştırılabilir iki dönem oluşturun; ardından aşağıdaki hesapla düşüşü bileşenlerine ayırın. Formüller Google'ın tanımlarına, örnekler ve inceleme sırası bu tanımların uygulanmasına dayanıyor.

Önce aynı trafiği ve aynı dönemi karşılaştırın​

AdSense'teki sayfa görüntüleme sayısını ziyaretçi sayısıyla karıştırmayın. Ayrıca bir sayfada üç reklam bulunması, o ziyaretin üç sayfa görüntülemesi sayılması anlamına gelmez. Google, sayfa görüntülemelerini reklam sayısından ayrı hesaplar.

AdSense'in Raporlar bölümünde ilgili siteyi seçin ve eşit uzunluktaki iki dönemi karşılaştırın. Aynı saat dilimini, para birimini ve filtreleri koruyun. Raporlarda tarih karşılaştırması, filtreleme ve saat dilimi seçenekleri bulunur.

Pratik bir başlangıç olarak tamamlanmış iki haftayı karşılaştırabilirsiniz; bu bir Google zorunluluğu değil, aynı hafta günlerini birlikte değerlendirme tercihidir. Henüz bitmemiş bugünü tamamlanmış bir günle kıyaslamayın.

Site düzeyindeki karşılaştırmada şu değerleri yan yana değerlendirin:

• Tahmini kazanç ve sayfa görüntüleme sayısı.
• Reklam gösterimleri ve sayfa BGBG'si.
• Gösterim BGBG'si ve kapsam.

Google da kazanç sorunlarını araştırırken site düzeyinden başlamayı ve sayfa görüntülemeleri, kapsam ve gösterimleri incelemeyi öneriyor.

Sayfa BGBG'sini iki parçaya ayırın​

Sayfa BGBG'si = Tahmini kazanç ÷ Sayfa görüntüleme sayısı × 1.000

Gösterim BGBG'si = Tahmini kazanç ÷ Reklam gösterimi sayısı × 1.000

İlk değer bin sayfa görüntülemesinin, ikincisi bin reklam gösteriminin ortalama kazancını anlatır. Bunlar aynı metrik değildir.

Aynı site, dönem ve filtreler kullanıldığında bu tanımların matematiksel sonucu şudur:

Sayfa BGBG'si = Gösterim BGBG'si × Sayfa başına reklam gösterimi

Buradaki sayfa başına reklam gösterimi, toplam gösterimlerin sayfa görüntülemelerine bölünmesiyle hesaplanır. Sayfaya yerleştirdiğiniz reklam kutularını değil, rapora yansıyan gösterimleri esas alın.

Gösterim BGBG'si yükselirken gelir nasıl düşebilir?​

Aşağıdaki rakamlar yalnızca hesaplamayı açıklayan varsayımsal bir örnektir; kazanç beklentisi değildir.

• İlk dönem: 10.000 sayfa görüntülemesi, 20.000 reklam gösterimi ve 200 TL tahmini kazanç. Sayfa BGBG'si 20 TL, gösterim BGBG'si 10 TL, sayfa başına gösterim 2 olur.
• İkinci dönem: 10.000 sayfa görüntülemesi, 10.000 reklam gösterimi ve 150 TL tahmini kazanç. Sayfa BGBG'si 15 TL, gösterim BGBG'si 15 TL, sayfa başına gösterim 1 olur.

İkinci dönemde gösterim başına ortalama kazanç yükselmiştir. Buna rağmen gösterim sayısındaki azalma nedeniyle toplam gelir düşmüştür. Bu hesap, incelemenin gösterim kaybına yönelmesi gerektiğini gösterir; kaybın teknik nedenini tek başına kanıtlamaz.

Kapsam oranını gösterim sayısının yerine koymayın​

Kapsam, en az bir reklam dönen reklam isteklerinin bütün reklam isteklerine oranıdır. Sayfa başına kaç reklam gösterildiğini doğrudan anlatmaz.

Varsayımsal olarak önce 1.000 isteğin 800'üne reklam dönüyorsa kapsam yüzde 80'dir. Sonra istek sayısı 500'e düşer ve bunların 450'sine reklam dönerse kapsam yüzde 90'a çıkar. Oran iyileşmesine rağmen reklam dönen isteklerin sayısı azalmıştır. Bu nedenle yüksek kapsam, gösterim kaybını tek başına dışlamaz.

Kapsam da düşüyorsa​

Politika Merkezi'ndeki reklam sunumu bildirimlerini, sitenin ads.txt durumunu ve tarayıcı hatalarını inceleyin. Google, kapsam düşüşünün olası nedenleri arasında bunları, reklam kurulumunu ve engelleme kontrollerini sayıyor. Özellikle yakın zamanda yaptığınız reklamveren veya kategori engellemelerini gözden geçirin; fazla engelleme, uygun reklam havuzunu daraltabilir.

Buradaki amaç bütün engelleri kaldırmak değil, düşüşle aynı dönemde değişen ve gereksiz olan bir kısıtlama bulunup bulunmadığını anlamaktır.

Kapsam sabitken gösterimler azalıyorsa​

Reklam kodunun uygulanmasına, kullanılan biçimlere ve yerleşimlere odaklanın. Google'ın gösterim sorunları rehberi, düşüşün belirli sayfa, cihaz, reklam biçimi veya reklam biriminde yoğunlaşıp yoğunlaşmadığını raporla araştırmayı öneriyor. Yakın zamanda değişen bir sayfa şablonu varsa önce o şablondaki reklamların gerçekten gösterilip gösterilmediğini kontrol edin.

Yerleşim değişikliği yaptıysanız Aktif Görüntüleme Görüntülenebilirliği metriğini de karşılaştırmaya ekleyin. Bu, reklam biçimi ve reklam birimi bazında görünürlük sorunlarını araştırmak için Google'ın önerdiği ölçümlerden biridir.

Tıklama sayısı aynıysa gelir neden aynı kalmıyor?​

İçerik için AdSense yayıncıları gösterim bazında ödeme alır. Dolayısıyla tıklama sayısının değişmemesi, kazancın da değişmemesini gerektirmez. Google'ın güncel sorun giderme rehberi, İçerik için AdSense ile tıklama bazlı Arama için AdSense'i bu noktada ayırıyor. \nBu nedenle yalnız tıklama oranını yükseltmeye çalışmak yerine, önce gösterim kaybı mı yoksa gösterim başına kazanç düşüşü mü bulunduğunu belirleyin. Tıklama verisini yardımcı bir işaret olarak kullanın; gelir hesabının tamamı gibi okumayın.

Düşüşü ülke, cihaz ve reklam biçimine daraltın​

Toplam hesap verisinden sonra aynı tarih karşılaştırmasını daha küçük gruplarda inceleyin. AdSense ülke ve platform performansını değerlendirmeye olanak verir; Google ayrıca reklam biçimi ve reklam birimi ayrımlarına inmeyi önerir.

• Ülke: Aynı ülkenin kendi performansı mı düşmüş, yoksa ülkelerin trafik içindeki payları mı değişmiş?
• Platform: Kayıp yalnız mobildeyse incelemeyi masaüstü yerleşimleri yerine mobil sayfalara daraltın.
• Reklam biçimi veya birimi: Gösterim kaybı belirli bir biçimde yoğunlaşıyorsa bütün reklam düzenini değiştirmeden önce o biçimi araştırın.

Bu ayrımların yorumlanmasında önemli bir matematik noktası var: Toplam BGBG, grupların BGBG değerlerinin basit aritmetik ortalaması değildir. Sayfa BGBG'sini toplam kazancı toplam sayfa görüntülemesine bölerek hesaplayın.

Bunun sonucu olarak her ülkenin kendi sayfa BGBG'si aynı kalsa bile, daha düşük BGBG'li ülkenin sayfa görüntülemelerindeki payı büyüdüğünde toplam BGBG düşebilir. Böyle bir tabloda reklam yerleşiminin bozulduğu sonucuna varmadan önce ziyaretçi dağılımının neden değiştiğini araştırın.