AdSense’te otomatik reklamlar ile manuel birimleri nasıl ölçerek birlikte yönetirsiniz?

Otomatik reklamlar ile manuel reklam birimlerini birlikte kullanıyorsanız, kararınız “hangisi daha iyi” değil, “hangisinin hangi sayfada ve hangi metrikle daha iyi çalıştığı” olmalı.

En güvenli yöntem, ikisini aynı sitede açık tutup sonucu placement bazlı ayırarak okumaktır; böylece toplam gelir artışını tek başına Auto ads’e ya da tek bir manuel yerleşime yanlış yazmazsınız.

Birlikte kullanımda ilk okuma: önce toplam değil, yerleşim kırılımı​

Birlikte kullanımda ilk iş, performansı site geneli yerine yerleşim yöntemine göre ayırmaktır. AdSense’in placement methods breakdown alanı, otomatik yerleşim ile manuel yerleşimi karşılaştırmanıza yardım eder; bu yüzden raporda yalnız gelir değil, aynı zamanda hangi yerleşim türünün katkı verdiğini de görmeniz gerekir. Auto ads ve ad units AdSense’te iki ayrı yöntem olarak sunulduğu için, iki yöntemi aynı anda kullanırken onların etkisini aynı sepete atmak yanıltıcı olur.

Auto ads ve manuel birimlerin rolünü ayırın​

Auto ads, Google’ın sayfa yapısı ve mevcut reklamlar üzerinden yerleşimi optimize ettiği sistemdir; manuel reklam birimleri ise konumu sizin belirlediğiniz alanlardır. Bu ayrım önemli, çünkü Auto ads yalnızca ek trafik getiriyor gibi görünse bile aslında mevcut manuel birimlerin görünürlüğünü veya tıklama davranışını değiştirebilir. Manuel birimler ise size kontrol sağlar ama yanlış yerde kullanıldığında alan kalabalığı yaratabilir. Bu yüzden ilk karar, bir yöntemi tamamen kapatmak değil, hangi sayfada hangi rolü üstlendiğini netleştirmektir.

Birlikte yönetirken ölçüm sırasını nasıl kurmalısınız?​

Ölçüm sırası basit olmalı: önce aynı dönemde toplam gelir, sonra yerleşim türüne göre kırılım, sonra sayfa bazlı görünüm. Bir değişiklik yaptıysanız, sonucu hemen bütün siteye yaymak yerine aynı içerik tipinde küçük bir bölümde izlemek daha sağlıklıdır. AdSense’in Auto ads deneyleri, Auto ads ayarlarının varyasyonlarını test etmeye yarar; bu da manuel birimleri koruyup otomatik ayarları kontrollü test etme yaklaşımını destekler. Bu tür bir testte amaç, tek bir değişikliğin etkisini diğer yerleşimlerle karıştırmamaktır.

Hangi metrik hangi soruya cevap verir?​

Toplam gelir, “para arttı mı?” sorusuna cevap verir; ancak “neden arttı?” sorusunu tek başına cevaplamaz. Yerleşim kırılımı, artışın Auto ads mi manuel birim mi kaynaklı olduğunu gösterir. Sayfa bazlı inceleme ise hangi içerik türlerinde otomatik yerleşimin daha verimli, hangi sayfalarda manuel kontrolün daha güvenli olduğunu ortaya çıkarır. Eğer mevcut reklamları optimize etme seçeneği açıksa, Google’ın manuel birimler ve Auto ads’i birlikte optimize edebileceğini de hesaba katmalısınız; bu durumda manuel yerleşimin etkisi tamamen sabit kalmaz.

Pratik karar kuralı: neyi ne zaman değiştirmelisiniz?​

Önce yerleşim metodunu ayırmadan manuel reklamı azaltmak da, Auto ads’i kapatmak da erken karardır. Eğer Auto ads iyi çalışıyor ama manuel birimlerin katkısı belirsizse, manuel birimleri tek tek kaldırmak yerine kırılımları izleyin. Eğer manuel birimlerin bulunduğu sayfalarda kullanıcı deneyimi bozuluyorsa, önce yerleşim yoğunluğunu ve görünür alanı değerlendirin. Birlikte kullanımın en büyük riski, iki farklı optimizasyon mantığını tek sonuç gibi okumaktır; en büyük faydası ise, veriyi ayırdığınız anda hangi yöntemin hangi sayfada gerçekten işe yaradığını görmenizdir.