Arama terimleri raporunda gördüğünüz bir sorguyu her zaman yeni anahtar kelime yapmanız gerekmez; bazen negatif anahtar kelime olmalı, bazen de mevcut eşleme türünü daraltmanız yeterlidir. Doğru karar, sorgunun niyetine ve hesabınızda zaten neyi yakaladığınıza bakınca netleşir.
En pratik yol, sorguyu önce üç soruyla ayırmaktır: Bu ifade gerçekten sattığınız şeyle ilgili mi, mevcut anahtar kelimelerden biri mi bunu zaten çekiyor, yoksa yalnızca israf mı üretiyor? Bu ayrım, raporda görülen bir satırı kampanya yapısı, reklam metni ve anahtar kelime yönetimi arasında doğru yere koymanızı sağlar.
Sorgu tamamen alakasızsa, örneğin sattığınız ürünü değil başka bir şeyi anlatıyorsa, negatif anahtar kelime daha doğru başlangıçtır. Bu, özellikle sorgu tıklama alıyor ama dönüşüm getirmiyorsa önemlidir; çünkü amaç yalnız trafiği kısmak değil, yanlış niyeti sistem dışına çıkarmaktır.
Karma niyetli sorgularda ise tek başına anahtar kelime eklemek yetersiz kalabilir. Kullanıcı aynı kelimeyle hem bilgi arıyor hem satın alma niyeti taşıyor olabilir; bu durumda reklam grubu ayrımı, reklam metni uyumu ve eşleme türü birlikte düşünülmelidir. Google’ın eşleme türleri, arama sorgusunun ne kadar yakından eşleşmesi gerektiğini kontrol etmek için kullanılır.
Burada kritik nokta şudur: Yeni anahtar kelime eklemek, yalnız kelimeyi kopyalamak değildir. Sorgu farklı bir niyeti temsil ediyorsa, onu daha uygun reklam grubuna taşımak ve gerektiğinde farklı teklif stratejisine bağlamak daha sağlıklıdır. Böylece tek kampanyada karışık performans yerine ölçülebilir alt yapı kurarsınız. Bu son kısım, yardım belgelerinden çıkarılan editoryal bir uygulama sonucudur.
Bu yüzden bazı durumlarda çözüm, yeni bir kelime eklemek değil mevcut kelimenin eşleme türünü daraltmaktır. Özellikle arama terimi alakalı ama çok sayıda alakasız varyasyon üretiyorsa, eşleme türü ayarı niyet kontrolünü daha temiz hale getirir.
Negatif kararında amaç, tek tek kötü örnekleri kovalamak değil, yanlış sınıfı sistemden uzak tutmaktır. Örneğin bir sorgu defalarca alakasız trafik getiriyorsa, tek bir anahtar kelimeyi düzeltmek yerine negatif kelimeyle o niyeti bütçeden ayırmak daha kalıcıdır. Bu ayrım, yardım belgelerindeki mantığın pratikteki karşılığıdır.
Bu durumda yapılacak iş, reklamı tamamen kapatmak değil, arama sınırını yeniden tanımlamaktır. Örneğin sorgu marka dışı ama yine de alakalıysa, geniş eşleme yerine daha kontrollü bir eşleme türü seçmek gereksiz varyasyonları azaltabilir. Bu, arama terimi raporunu yalnız tanı koymak için değil, arama alanını yeniden çizmek için kullanmaktır.
En pratik yol, sorguyu önce üç soruyla ayırmaktır: Bu ifade gerçekten sattığınız şeyle ilgili mi, mevcut anahtar kelimelerden biri mi bunu zaten çekiyor, yoksa yalnızca israf mı üretiyor? Bu ayrım, raporda görülen bir satırı kampanya yapısı, reklam metni ve anahtar kelime yönetimi arasında doğru yere koymanızı sağlar.
Sorguyu önce niyetine göre sınıflandırın
Alakalı, alakasız ve karışık niyet arasındaki fark
Bir sorgu ürün veya hizmetinizle açıkça örtüşüyorsa, ilk seçenek genellikle onu yeni bir anahtar kelime fırsatı olarak değerlendirmektir. Google Ads yardımında, başarılı ifadelerin anahtar kelime listesine eklenebileceği; alakasız ifadelerin ise negatif anahtar kelime yapılabileceği belirtiliyor.Sorgu tamamen alakasızsa, örneğin sattığınız ürünü değil başka bir şeyi anlatıyorsa, negatif anahtar kelime daha doğru başlangıçtır. Bu, özellikle sorgu tıklama alıyor ama dönüşüm getirmiyorsa önemlidir; çünkü amaç yalnız trafiği kısmak değil, yanlış niyeti sistem dışına çıkarmaktır.
Karma niyetli sorgularda ise tek başına anahtar kelime eklemek yetersiz kalabilir. Kullanıcı aynı kelimeyle hem bilgi arıyor hem satın alma niyeti taşıyor olabilir; bu durumda reklam grubu ayrımı, reklam metni uyumu ve eşleme türü birlikte düşünülmelidir. Google’ın eşleme türleri, arama sorgusunun ne kadar yakından eşleşmesi gerektiğini kontrol etmek için kullanılır.
Hangi durumda yeni anahtar kelime seçilir
Sorgu doğruysa ama listede yoksa
Arama terimi sizde yok ama açıkça değerli bir niyet taşıyorsa yeni anahtar kelime adayıdır. Search terms raporu, performanslı ifadeleri anahtar kelime listesine eklemek için kullanılabilir; bu, hesabın gerçek arama diliyle genişlemesini sağlar.Burada kritik nokta şudur: Yeni anahtar kelime eklemek, yalnız kelimeyi kopyalamak değildir. Sorgu farklı bir niyeti temsil ediyorsa, onu daha uygun reklam grubuna taşımak ve gerektiğinde farklı teklif stratejisine bağlamak daha sağlıklıdır. Böylece tek kampanyada karışık performans yerine ölçülebilir alt yapı kurarsınız. Bu son kısım, yardım belgelerinden çıkarılan editoryal bir uygulama sonucudur.
Yeni kelimeye geçmeden önce eşleşme genişliğini kontrol edin
Aynı sorgu zaten bir anahtar kelime tarafından yakalanıyorsa, sorun yeni kelime eksikliği değil mevcut eşlemenin fazla geniş olması olabilir. Google Ads, broad, phrase ve exact eşleme türlerinin farklı kapsamlar sunduğunu açıkça belirtir; broad, phrase ve exact arasında kapsama farkı vardır.Bu yüzden bazı durumlarda çözüm, yeni bir kelime eklemek değil mevcut kelimenin eşleme türünü daraltmaktır. Özellikle arama terimi alakalı ama çok sayıda alakasız varyasyon üretiyorsa, eşleme türü ayarı niyet kontrolünü daha temiz hale getirir.
| Durum | Karar |
|---|---|
| Yeni anahtar kelime | Sorgu alakalıysa ve ayrı bir niyet yakalıyorsa listeye eklenir; rapor, başarılı ifadeleri anahtar kelimeye dönüştürmeyi destekler. |
| Negatif anahtar kelime | Sorgu sunmadığınız ürün/hizmetle ilgiliyse dışlanır; alakasız trafiği kesmek için en hızlı düzeltmedir. |
| Eşleme türü daraltma | Sorgu doğru ama fazla geniş trafik çekiyorsa mevcut anahtar kelimenin broad/phrase/exact dengesi gözden geçirilir. |
| Kampanya veya reklam grubu ayrımı | Aynı sorgu farklı niyetler taşıyorsa tek anahtar yerine yapı ayrımı gerekir; böylece teklif ve reklam metni daha temiz olur. |
| Tekrar eden sorun | Aynı sorgu sürekli dönüyorsa önce rapordaki kaynak anahtar kelime, sonra eşleme türü, en son negatif liste kontrol edilir. |
Hangi durumda negatif anahtar kelime seçilir
Alakasız, maliyetli veya yanlış beklenti üreten sorgular
Sorgu ürününüzle uyuşmuyorsa negatif anahtar kelime en doğrudan çözümdür. Google Ads, alakasız sorguları negatif anahtar kelimeye çevirmenin reklamı görmek istemediğiniz aramalardan koruduğunu söylüyor.Negatif kararında amaç, tek tek kötü örnekleri kovalamak değil, yanlış sınıfı sistemden uzak tutmaktır. Örneğin bir sorgu defalarca alakasız trafik getiriyorsa, tek bir anahtar kelimeyi düzeltmek yerine negatif kelimeyle o niyeti bütçeden ayırmak daha kalıcıdır. Bu ayrım, yardım belgelerindeki mantığın pratikteki karşılığıdır.
Negatif kelimeyi ne zaman kampanya düzeyinde, ne zaman listede kullanmalı
Sorgu tüm kampanyalarda istenmiyorsa kampanya genelinde dışlamak daha tutarlıdır; yalnız tek bir reklam grubunu etkiliyorsa dar bir düzeyde tutmak daha uygundur. Google’ın belgeleri negatif anahtar kelimelerin reklamı uygun olmayan aramalardan uzak tutmak için kullanıldığını netleştiriyor; düzey seçimi ise hesabın yapısına bağlı bir uygulama kararıdır.Hangi durumda eşleme türü düzeltilir
Sorun kelimede değil kapsamdaysa
Bazen sorgu ne yeni kelime gerektirir ne de negatiftir; asıl sorun, mevcut anahtar kelimenin çok geniş kapsama sahip olmasıdır. Google Ads, eşleme türlerinin arama ile anahtar kelime arasındaki yakınlığı kontrol ettiğini ve broad, phrase, exact arasında kapsam farkı bulunduğunu açıkça söyler.Bu durumda yapılacak iş, reklamı tamamen kapatmak değil, arama sınırını yeniden tanımlamaktır. Örneğin sorgu marka dışı ama yine de alakalıysa, geniş eşleme yerine daha kontrollü bir eşleme türü seçmek gereksiz varyasyonları azaltabilir. Bu, arama terimi raporunu yalnız tanı koymak için değil, arama alanını yeniden çizmek için kullanmaktır.
