Arama terimlerinden negatif anahtar kelime seçimi

Arama terimlerinden negatif anahtar kelime seçimi, tek tek kelime eklemekten çok hangi sorguların bütçeyi boşa harcadığını ayırma işidir. Doğru kurulumda amaç, alakasız aramaları temizlerken gerçekten dönüşüm getirebilecek varyasyonları yanlışlıkla kapatmamak olmalı.

En sağlıklı yol, arama terimleri raporunu eşleşme türü ve dönüşüm verisiyle birlikte okumak; sonra negatifleri kampanya mı hesap mı, hatta Performance Max tarafında arama ve alışveriş envanteri için mi uygulayacağını karar vermektir. Smart Bidding kullanıyorsan, bu kararın ön koşulu olarak dönüşüm takibinin doğru çalıştığını da doğrulamak gerekir.

Arama teriminden negatif listeyi doğru kurma​

Önce hangi sorgunun sorun yarattığını ayırın​

Arama terimleri raporu, reklamınızı tetikleyen gerçek sorguları gösterir; bu rapor içindeki Keyword ve Match type alanları, sorgunun hangi anahtar kelimeyle ve hangi yakınlıkta eşleştiğini anlamaya yarar. Bir sorgu ürününüzle ilgisizse, onu negatif adayına almak mantıklıdır; ancak sadece düşük performanslı diye her sorguyu negatif yapmak doğru değildir. Google’ın örneklerinde “wine glasses” benzeri alakasız sorguların dışlanması özellikle bu ayrımı anlatır.

Negatif anahtar kelimeyi tekil mi, liste mi yapın​

Tek bir sorunlu sorgu varsa kampanya düzeyinde eklemek yeterli olabilir. Ama aynı niyeti taşıyan benzer sorgular tekrar ediyorsa, negatif anahtar kelime listesi daha sürdürülebilir olur. Google Ads, hesap düzeyinde negatif anahtar kelime kullanımını da destekler; Performance Max tarafında ise negatifler arama ve alışveriş envanteri için geçerlidir. Bu yüzden karar, sadece kelimeye değil, o kelimenin hangi kampanya ailesini etkileyeceğine göre verilmelidir.

Eşleşme türünü daraltmak çoğu zaman negatiften önce gelir​

Bir sorgu tamamen alakasız değil ama fazla geniş bir trafik üretiyorsa, ilk refleks her zaman negatif eklemek olmamalı. Önce match type’ı inceleyip broad, phrase veya exact yapıdan hangisinin fazla açıldığını anlamak daha güvenlidir. Google, arama terimleri raporundaki Match type alanının, sorgunun anahtar kelimeyle nasıl ilişkilendiğini gösterdiğini ve bu verinin anahtar kelime listesini iyileştirmek için kullanılabileceğini söylüyor. Bu, özellikle bir sorgu ana konuya yakın ama ticari değeri zayıfsa önemlidir.

Smart Bidding kullanıyorsanız dönüşüm tanımını sabitleyin​

Otomatik teklif stratejilerinde temiz negatif yapı kadar önemli bir konu da dönüşüm sinyalidir. Google, Smart Bidding’in dönüşüm takibi verisiyle çalıştığını ve conversion tracking kurulmadan bu yaklaşımın düzgün işleyemeyeceğini belirtiyor. Eğer yanlış dönüşüm eylemi seçilmişse, negatif anahtar kelime kararınız doğru olsa bile sistem yanlış sinyalle optimize edebilir. Bu nedenle önce dönüşümün ne sayıldığını netleştirmek, sonra arama terimlerini optimize etmek gerekir.

Performance Max’te görünmeyen farkı yanlış yorumlamayın​

Performance Max için arama terimleri raporu, arama ve alışveriş envanterinde hangi sorguların reklamı tetiklediğini göstermeye yardımcı olur; ayrıca ilgili olmayan sorguları negatif anahtar kelimeyle dışlama imkânı da vardır. Ancak bu raporun kapsamı ve raporlama mantığı, klasik Search kampanyasındaki her detayı birebir aynı vermez. Bu nedenle Search’te gördüğünüz bir kalıpla Performance Max’teki bir kalıbı aynı saymak yerine, hangi envanterde neyi sınırladığınızı ayrı ayrı değerlendirin.

Pratik karar sırası​

Bir sorgu için sırayı şöyle kurmak daha güvenlidir: önce alaka kontrolü, sonra match type incelemesi, ardından negatif seviyesini seçme, en son da dönüşüm verisiyle sonuç doğrulama. Bu sıra, özellikle kampanyalar büyüdükçe gereksiz dışlamaları azaltır ve bütçeyi gerçekten değer üreten terimlerde tutmaya yardım eder. Bir sorgu sık görünüyorsa ama satışa dönmüyorsa, sorun bazen kelime değil, teklif stratejisi veya açılış sayfası da olabilir.

Kaynaklar​

• support.google.com
• support.google.com
• support.google.com
• support.google.com
• support.google.com
• trends.google.com