Birden çok değişiklik yap Google AdWords

Birden çok değişiklik yapacaksanız en güvenli sıra, önce arama terimlerini inceleyip sonra eşleme türü ve negatif anahtar kelimeyi birlikte düzenlemektir. Böylece neyi büyüttüğünüzü, neyi daralttığınızı ve hangi sorguları bilerek dışladığınızı ayrı ayrı görürsünüz.

Bu yazı, Google Ads hesabında aynı anda birden fazla değişiklik yapılırken hangi adımların birbirine bağlı olduğunu anlatır: arama terimleri raporu neyi işaret eder, eşleme türü neyi değiştirir, negatif anahtar kelime neyi engeller ve bu üçü birlikte kampanya kontrolünü nasıl etkiler.

Birden çok değişiklik yaparken önce neyi kontrol etmelisiniz?​

Aynı anda birkaç değişiklik yapmanın ilk adımı, kampanyanın hangi aramalarda göründüğünü anlamaktır. Bunun için arama terimleri raporu, gerçek kullanıcı sorgularını gösterir ve hangi kelimelerin yeni anahtar kelimeye, hangilerinin negatif anahtar kelimeye dönüşmesi gerektiğini ayırt etmenizi sağlar.

Bu ayrım önemlidir; çünkü kötü hedeflenen bir değişiklik, yalnızca performansı düşürmez, bütçeyi de yanlış sorgulara kaydırır. Özellikle mevcut anahtar kelimelerinize yakın ama işinizle ilgisiz terimler görüyorsanız, bunları tek tek değil, bir kontrol listesi mantığıyla ayırmak gerekir.

Arama terimleri raporu neden ilk duraktır?​

Arama terimleri raporu, reklamı tetikleyen gerçek sorguları gösterir. Bu sayede hangi terimin yeni bir fırsat olduğunu, hangisinin yalnızca ilgisiz trafik ürettiğini görürsünüz. Resmi yardım da, performansı iyileştirmek için bu veriden yararlanıp alakasız terimleri negatif anahtar kelime olarak ekleyebileceğinizi söylüyor.

Eşleme türü neyi değiştirir?​

Eşleme türü, bir anahtar kelimenin kullanıcı sorgusuyla ne kadar yakın eşleşmesi gerektiğini belirler. Google Ads yardımına göre arama kampanyalarında anahtar kelimeyi geniş, sıralı ya da tam eşleme biçiminde yazabilirsiniz. Bu, aynı anahtar kelimeyi kullanırken erişim alanını daraltıp genişletmenizi sağlar.

Örneğin çok genel bir terimle başlarsanız daha fazla gösterim alabilirsiniz; ama bu gösterimlerin bir kısmı işinizle alakasız olabilir. Tam tersine çok dar eşleme seçerseniz, arama hacmi düşer ama niyet daha net olur. Birden çok değişiklik yaparken eşleme türünü tek başına değil, negatif anahtar kelime ve arama terimleriyle birlikte düşünmek gerekir.

Hangi değişiklikler birlikte yapılmalı?​

Google Ads'te tek bir düzenleme çoğu zaman yeterli olmaz; çünkü anahtar kelime, eşleme türü ve negatif liste birbirini doğrudan etkiler. Bir değişikliği yapıp diğerini es geçerseniz, kampanya davranışı beklediğinizden farklı kalabilir.

Bu yüzden mantıklı sıra şudur: önce arama terimlerinden karar çıkarın, sonra anahtar kelimeyi güncelleyin, ardından gerekirse negatif listeyi kampanya ya da hesap düzeyinde uygulayın. Resmi yardımda negatif anahtar kelimelerin kampanya ve hesap düzeyinde listelenebildiği ve bazı kampanya türlerinde birlikte yönetilebildiği açıkça belirtiliyor.

Negatif anahtar kelime ne zaman eklenir?​

Bir terim işinize uygun değilse, onu yeni bir anahtar kelimeye çevirmek yerine çoğu zaman dışlamak daha doğrudur. Özellikle yanlış niyetli, alakasız ya da marka dışı sorgular düzenli görünüyorsa negatif anahtar kelime eklemek bütçeyi korur. Google Ads yardımında, alakasız arama terimlerini negatif anahtar kelime olarak ekleyerek reklamın gösterimini engelleyebileceğiniz anlatılıyor.

Kampanya düzeyi liste ne zaman daha uygundur?​

Aynı dışlamayı birden fazla kampanyada kullanacaksanız, tek tek eklemek yerine liste mantığı daha pratiktir. Böylece ortak hariç tutmaları merkezi bir yerde tutarsınız. Bu, özellikle aynı ürün grubuna ya da aynı hedef kitleye hizmet eden kampanyalarda tekrar işini azaltır.

Birden çok değişikliği uygularken nelere dikkat etmelisiniz?​

En önemli risk, değişikliklerin birbirini gölgelemesidir. Örneğin önce eşleme türünü daraltıp sonra aynı terimi negatif listeye eklerseniz, reklamın görünürlüğü beklenenden fazla düşebilir. Ya da tam tersi, yalnızca yeni anahtar kelime ekleyip eski ilgisiz sorguları dışlamazsanız, trafik kalitesi bozulur.

Bu yüzden değişiklikleri tek tek değil, sonuç zinciriyle değerlendirin: hangi sorgular geldi, hangi sorgular kalmalı, hangileri dışlanmalı ve hangi eşleme türü bu karara en uygun. Resmi arama kampanyası kurulum sayfası da eşleme türü seçimi ile negatif anahtar kelimelerin birlikte kampanya davranışını kontrol ettiğini doğruluyor.

Kısa karar sırası​

İlk olarak son arama terimlerini inceleyin. İkinci olarak işe yarayan sorguları yeni ya da daha uygun anahtar kelimeler olarak ayırın. Üçüncü olarak alakasız olanları negatif anahtar kelimeye dönüştürün. Dördüncü olarak eşleme türünü, bu üç kararın trafik hacmi üzerindeki etkisine göre ayarlayın.

Bu sıra, birden çok değişikliği aynı anda yaparken kampanyayı rastgele değil, ölçülebilir biçimde yönetmenizi sağlar. Sonuçta amaç daha fazla işlem yapmak değil; doğru sorguları tutup yanlış sorguları dışarıda bırakmaktır.