Arama terimi raporunda gördüğünüz her sorgu için ilk soru şudur: Bu ifade yeni bir hedef mi, yoksa harcamanın yanlış yere aktığını gösteren bir sinyal mi? Doğru cevap, çoğu zaman yeni anahtar kelime eklemekle negatif anahtar kelime yazmak arasında değil; önce sorgunun niyetini, sonra da mevcut eşleme yapısını okumakla bulunur.
En sağlıklı sıra şudur: önce sorgunun gerçekten işinize uygun olup olmadığını kontrol edin, sonra bu sorgunun mevcut anahtar kelimeyle mi yoksa daha geniş bir eşleme ile mi geldiğine bakın. Uygunsa ayrı bir anahtar kelime olabilir; değilse negatif listeye gider; uygun ama fazla geniş geliyorsa eşleme türü daraltılır.
Basit karar sırası
Kısa uygulama kontrolü
Bu ayrım yapıldığında arama terimi raporu sadece rapor olmaktan çıkar; hangi sorguyu büyüteceğinizi, hangisini keseceğinizi ve hangisinin yalnızca daha sıkı eşleme istediğini gösteren bir karar aracına dönüşür.
En sağlıklı sıra şudur: önce sorgunun gerçekten işinize uygun olup olmadığını kontrol edin, sonra bu sorgunun mevcut anahtar kelimeyle mi yoksa daha geniş bir eşleme ile mi geldiğine bakın. Uygunsa ayrı bir anahtar kelime olabilir; değilse negatif listeye gider; uygun ama fazla geniş geliyorsa eşleme türü daraltılır.
Arama Teriminde Kararı Önce Hangi Katmanda Verirsiniz?
Arama terimi raporu, size yalnızca bir kelime listesi vermez; hangi sorgunun neyi tetiklediğini gösterir. Bu yüzden kararın ilk katmanı her zaman sorgunun iş niyetidir. Sorgu, sunduğunuz ürün ya da hizmetin tam karşılığıysa burada yeni fırsat vardır. Sorgu alakasızsa negatif anahtar kelime gerekir. Sorgu uygun ama istenmeyen kadar genişse, sorun çoğu zaman anahtar kelimede değil eşleme türündedir.Basit karar sırası
- Sorgu işe yarar mı? Yararsa yeni hedef veya mevcut yapıyı güçlendirme düşünülür.
- Sorgu işi bozuyor mu? Bozuyorsa negatif anahtar kelime eklenir.
- Sorgu doğru ama fazla geniş mi geliyor? Eşleme türü daraltılır.
Yeni anahtar kelime ne zaman mantıklı olur?
Sorgu, mevcut kümeye sığmayan ama ayrı bir kullanıcı ihtiyacını açıkça anlatıyorsa yeni anahtar kelime düşünülür. Buradaki amaç daha fazla kelime toplamak değildir; benzer görünen ama farklı niyet taşıyan aramaları ayırmaktır. Örneğin satın alma niyeti taşıyan bir ifade ile araştırma niyeti taşıyan bir ifade aynı reklam grubunda farklı sonuç verebilir.Negatif anahtar kelime ne zaman gerekir?
Sorgu işinizle alakasızsa, yalnızca tıklama getirip dönüşüm getirmiyorsa ya da yanlış ürün grubunu çekiyorsa negatif anahtar kelime daha doğru cevaptır. Google Ads, negatiflerin politikalara uygun ama işinize uymayan içerikleri dışlamaya yaradığına dikkat çeker. Yani negatif kullanımının amacı cezalandırmak değil, gereksiz gösterimi kesmektir.| Durum | Ne anlama gelir |
|---|---|
| Arama terimi raporu | Gerçek tetikleyen sorguları gösterir; kararın başlangıç noktasıdır. |
| Yeni anahtar kelime | Sorgu iş niyetini iyi taşıyorsa ve ayrı bir hedefe dönüşebiliyorsa düşünülür. |
| Negatif anahtar kelime | Sorgu işinizle alakasızsa veya harcamayı boşa çıkarıyorsa eklenir. |
| Eşleme türünü daraltma | Sorgu doğru ama fazla geniş kitleden geliyorsa, kapsamı sınırlamak için kullanılır. |
| Search terms insights | Tek tek sorgu yerine kategori bazında eğilim ve fırsat görmeyi sağlar. |
Eşleme Türünü Ne Zaman Daraltmalısınız?
Sorgu doğru kitleye yakın ama çok dağınık sonuç üretiyorsa, ilk müdahale her zaman yeni negatif yazmak olmayabilir. Bazen geniş eşleme, gereğinden fazla varyasyonu içeri alır ve reklamı niyeti zayıf kullanıcılara da gösterir. Google Ads keyword matching, broad, phrase ve exact eşleme ile arama kapsamını farklı ölçüde kontrol etmenizi sağlar. Bu nedenle sorgu doğru kategorideyse ama gereğinden geniş geldiyse çözüm, kelimeyi tamamen atmak değil eşleme kapsamını sıkılaştırmaktır.Geniş eşlemeyi ne zaman bırakmayın?
Geniş eşleme, ancak sorgu niyeti temizse ve ek aramaların da işinize yakın kalması bekleniyorsa yararlıdır. Eğer raporda sürekli alakasız varyasyonlar görüyorsanız, geniş eşleme sorguyu fazla gevşek tutuyor olabilir. Bu durumda problemi tek tek negatiflerle yamamak yerine, kampanya yapısını ve eşleme tipini yeniden düşünmek daha tutarlıdır.Search terms insights ne işe yarar?
Search terms insights, tek tek sorguları elerken değil, arama kategorilerini ve alt kategorileri görürken faydalıdır. Bu görünüm, özellikle hangi temaların talep oluşturduğunu anlamak için yararlıdır. Google Ads, bu alanda sorguları kategori ve alt kategori halinde gruplayarak performans eğilimini okumayı kolaylaştırır. Bu yüzden search terms report ile search terms insights aynı iş için değil, birbirini tamamlayan iki okuma için kullanılmalıdır.Uygulamada Hatalı Kararı Nasıl Ayıklarsınız?
Bir sorguyu yanlış katmanda çözmek, aynı hatayı başka biçimde sürdürür. Örneğin alakasız bir sorguya sadece eşleme daraltarak cevap vermek, sorunu tam kapatmayabilir; çünkü sorun kelime kapsamından çok niyettedir. Buna karşılık doğru niyet taşıyan bir sorguyu negatif yapmak da fırsatı gereksiz yere keser. En iyi yaklaşım, sorgunun iş değeri, niyet yakınlığı ve mevcut eşleme kapsamını birlikte okumaktır.Kısa uygulama kontrolü
- Sorgu doğrudan satış veya kayıt niyeti taşıyorsa: yeni anahtar kelime ya da mevcut yapıyı güçlendirme düşünün.
- Sorgu ilgisiz veya yanlış ürünse: negatif anahtar kelime ekleyin.
- Sorgu doğru ama çok fazla sapma getiriyorsa: eşleme türünü daraltın.
- Bir tema büyüyorsa ama tek sorgu yetmiyorsa: search terms insights ile kategori düzeyinde bakın.
Bu ayrım yapıldığında arama terimi raporu sadece rapor olmaktan çıkar; hangi sorguyu büyüteceğinizi, hangisini keseceğinizi ve hangisinin yalnızca daha sıkı eşleme istediğini gösteren bir karar aracına dönüşür.
