Arama terimi raporunda bir sorgu alakasızsa onu negatif anahtar kelimeye çevirin; sorgu alakalı ama fazla geniş eşleşiyorsa mevcut eşlemeyi daraltın. Kısa cevap bu: sorun sorgunun kendisi ise negatif, sorun eşleşme biçimi ise eşleme düzeltmesi gerekir.
Bu ayrım önemlidir; çünkü aynı sorgu, bir kampanyada bütçeyi boşa harcatan alakasız trafik, başka bir kampanyada ise iyi ama yanlış yakalanmış talep olabilir. Aşağıdaki bölümler, arama terimi raporundaki sinyali nasıl okuyacağınızı ve yanlış kararla iyi sorguları nasıl boşa atmayacağınızı gösterir.
Eşleme düzeltin: Sorgu alakalı, fakat yanlış genişlikte görünüyorsunuz.
Performance Max’te ek kontrol yapın: Negatiflerin erişimi daraltıp daraltmadığını değerlendirin.
Listeyi kampanya düzeyinde tutun: Sorun tek kampanyada ise gereksiz yayılımı önleyin.
Bu ayrım önemlidir; çünkü aynı sorgu, bir kampanyada bütçeyi boşa harcatan alakasız trafik, başka bir kampanyada ise iyi ama yanlış yakalanmış talep olabilir. Aşağıdaki bölümler, arama terimi raporundaki sinyali nasıl okuyacağınızı ve yanlış kararla iyi sorguları nasıl boşa atmayacağınızı gösterir.
Arama teriminde doğru kararı verme ölçütü
Önce niyeti ayırın: alakasız mı, fazla geniş mi?
Bir arama terimi ürün veya hizmetinizle yeterince alakalı değilse, onu negatif anahtar kelime olarak eklemek Google Ads’in önerdiği yoldur. Buna karşılık terim alakalıysa ama reklamın yanlış genişlikte tetiklenmesine yol açıyorsa, mevcut anahtar kelimenin eşleme türünü daraltmak daha doğru olabilir. Bu iki adımın amacı farklıdır: biri israfı keser, diğeri doğru talebi daha temiz yakalar.Arama terimleri raporunda hangi sütuna bakılır?
Rapordaki “Anahtar kelime” ve “Eşleme türü” sütunları, sorgunun hesabınızdaki hangi anahtar kelime tarafından tetiklendiğini ve bunun hangi yakınlıkla eşleştiğini gösterir. Bu yüzden karar verirken yalnız sorguya değil, onu getiren anahtar kelimeye de bakmak gerekir. Sorgu iyi niyetli ama yanlış eşleştirilmişse sorun çoğu zaman negatif liste değil, eşleme mantığıdır.Negatif anahtar kelimeye ne zaman gidilir?
Sorgu sattığınız ürün veya hizmetle alakasızsa, Google Ads bu terimi negatif anahtar kelime olarak eklemeyi önerir. Aynı mantık, arama terimlerinden negatif fikir üretme yardımında da tekrar edilir; hatta varsayılan eklemenin arama ağı kampanyasında negatif tam eşleme olarak geldiği belirtilir. Bu, alakasız gösterimleri kesmek için iyi bir başlangıçtır; fakat yanlışlıkla çok geniş negatif yazmak istemiyorsanız eşleme türünü ayrıca kontrol etmek gerekir.Eşleme türünü ne zaman daraltmalısınız?
Sorgu alakalıysa ama çok farklı varyasyonlara da kapı açıyorsa, mevcut anahtar kelimenin eşleme türünü düzenlemek daha sağlıklı olabilir. Google Ads yardımında eşleme türlerinin, anahtar kelimenin açık artırmada arama sorgusuna ne kadar yakın eşleşmesi gerektiğini belirlediği açıkça söyleniyor. Bu nedenle “iyi ama kirli trafik” sorununda ilk refleks negatif değil, eşleme kontrolü olmalıdır.| Durum | Ne yapılır |
|---|---|
| Sorgu ürün/hizmetle alakasız | Negatif anahtar kelimeye adaydır; amaç görünürlüğü kesmektir. |
| Sorgu alakalı ama eşleşme fazla geniş | Pozitif anahtar kelimeyi daraltmak daha doğru olabilir. |
| Sorgu dönüşüm getiriyor ama zayıf niyetli | Durdurmak yerine eşleme ve teklif katmanı kontrol edilir. |
| Sorgu yalnızca tek kampanyada sorun çıkarıyor | Negatif listeyi kampanya düzeyinde sınırlamak gerekebilir. |
| Maksimum Performans kullanıyorsanız | Negatif eklemeden önce erişim kaybı olasılığını düşünün. |
Kampanya türüne göre kararın sınırları
Arama Ağı kampanyasında pratik okuma
Arama Ağı’nda arama terimleri raporu, hangi sorguların reklamı tetiklediğini ve bunların performansını gösterir. Burada alakasız terimleri negatif yapmak, alaka düzeyini artırmak ve gereksiz harcamayı azaltmak için temel uygulamadır. Aynı zamanda eşleme türünü düzenlemek, doğru aramaların görünürlüğünü korurken yanlış tetiklenmeleri azaltır.Performance Max’te neden daha temkinli olunmalı?
Maksimum Performans için Google, negatif anahtar kelimelerin Arama ve Alışveriş envanterinde belirli sorguların yayınını durdurabileceğini; ancak bazen erişimi beklenmedik biçimde kısıtlayabileceğini söylüyor. Bu yüzden Performance Max’te negatif ekleme, Arama Ağı’na göre daha dikkatli değerlendirilmelidir. Google ayrıca belirli negatiflerin olası etkisini önceden tahmin etmeye yarayan bir kontrol akışı da sunuyor.Hızlı karar akışı
Sorgu iyi mi kötü mü kararını nasıl verirsiniz?
İlk soru şudur: Bu arama, sunduğunuz ürün veya hizmeti gerçekten arayan biri mi? Yanıt hayırsa negatif anahtar kelime düşünün. Yanıt evetse ikinci soru şudur: Reklamı doğru amaçla mı tetikliyor, yoksa geniş eşleme yüzünden mi görünüyorsunuz? İkinci durumda eşleme türünü daraltmak daha uygundur.Yanlış karar vermemek için kısa kontrol
Negatif seçin: Sorgu alakasız, yanlış niyetli veya ürün/hizmet kapsamınız dışında.Eşleme düzeltin: Sorgu alakalı, fakat yanlış genişlikte görünüyorsunuz.
Performance Max’te ek kontrol yapın: Negatiflerin erişimi daraltıp daraltmadığını değerlendirin.
Listeyi kampanya düzeyinde tutun: Sorun tek kampanyada ise gereksiz yayılımı önleyin.
