Google search console ve Google analytics ile organik trafik düşüşünü teşhis etmek

Organik trafik düşüşünü önce hangi sayfa, hangi sorgu ve hangi tarih aralığında başladığına bakarak ayırırsanız, gereksiz teknik müdahaleleri azaltırsınız.

Google Search Console arama görünürlüğünü, Google Analytics ise sitedeki kullanıcı davranışını gösterir; birlikte okunduğunda düşüşün arama tarafında mı, sayfa tarafında mı, yoksa ölçüm tarafında mı başladığı anlaşılır.

İlk ayrım: görünürlük mü, oturum mu​

Search Console'da gösterim ve tıklama düşmüş ama Analytics'te oturum daha az etkilenmişse, sorun çoğu zaman arama sonuçlarındaki görünürlükte başlar. Buna karşılık Search Console stabil kalıp Analytics düşüyorsa, sorun arama yerine sayfa deneyimi, yönlendirme, etiketleme veya kanal karışımı olabilir.

Bu ayrımı yaparken tek bir metrikteki düşüşe bakmak yeterli değildir. Aynı dönem içinde sayfa bazlı, sorgu bazlı ve cihaz bazlı kırılımı birlikte görmek gerekir; aksi halde içerik kaybı ile ölçüm kaybı birbirine karışır.

Düşüşü doğru segmentte okumak​

Tek URL'de sert düşüş varsa önce o sayfanın başlığını, içeriğini, iç bağlantılarını ve son değişikliklerini kontrol etmek anlamlıdır. Birden çok sorguda ama aynı sayfada düşüş varsa içerik eşleşmesi zayıflamış olabilir; birden çok sayfada ve aynı cihazda düşüş varsa teknik ya da deneyimsel bir sorun öne çıkar.

Buradaki en yararlı soru şudur: düşüş genel mi, yoksa belirli bir kümede mi? Genel düşüş çoğu zaman ölçümden çok site çapında bir değişime işaret eder; dar bir küme ise tek bir şablon, klasör, ülke, cihaz ya da yayın tipiyle ilgilidir.

Zaman çizgisi ile nedeni eşleştirmek​

Düşüşün başladığı tarihi bir site değişikliği, güncelleme, içerik yayını, yönlendirme değişimi, robots ayarı veya tema güncellemesiyle eşleştirin. Aynı gün veya hemen sonrasında başlayan bir düşüş, tesadüfi dalgalanmadan daha anlamlıdır.

Zaman eşleştirmesi yapılırken yalnız trafik çizgisine bakmak yanıltıcı olabilir. Gösterim düştüyse sıralama görünürlüğü gerilemiş olabilir; gösterim aynı kalıp tıklama düştüyse başlık, açıklama veya arama sonucundaki sunum değişmiş olabilir.

Kararı hızlandıran kısa ayrım tablosu​

Bazı durumlarda teknik kök neden ile içerik kök nedenini hızlıca ayırmak gerekir. Aşağıdaki tablo, ilk bakışta hangi bulgunun ne anlama geldiğini özetler.

• Search Console düşüyor, Analytics büyük ölçüde sabit: arama görünürlüğü önce incelenir.
• Analytics düşüyor, Search Console sabit: sayfa deneyimi veya ölçüm düzeni önce incelenir.
• Belirli sorgular düşüyor, sayfa sabit: niyet uyumu ve snippet sunumu kontrol edilir.
• Belirli sayfalar düşüyor, sorgular geniş: içerik kalitesi, iç bağlantı ve şablon etkisi kontrol edilir.

Düşüşü teşhis ederken amaç bir etiket koymak değil, bir sonraki işlemi doğru seçmektir. Önce nerede bozulduğunu ayırın, sonra içerik, teknik ya da ölçüm tarafında yalnız gerekli düzeltmeyi yapın.

Sinyali tek araçta aramayın​

Search Console size arama öncesini, Analytics ise sitedeki davranışı gösterir. Birlikte kullanılmadığında, trafik kaybı bazen yalnız sıralama, bazen yalnız oturum, bazen de yalnız kanal karışımı sanılır.

Bu yüzden ilk okuma her zaman iki soruya dayanmalı: arama görünürlüğü mü azaldı, yoksa siteye gelen kullanıcı davranışı mı? Bu iki cevap aynı değilse uygulanacak çözüm de aynı olmaz.