Pmax'te Markayı Dışlarken Arama Reklamını Koruma

Markayı PMax'ten ayırırken dışlamayı kampanya düzeyinde yapın; hesap düzeyindeki negatifler marka Arama reklamını da engelleyebilir.

Önce markalı aramalarda metin reklamını ve Alışveriş reklamını hangi kampanyada tutacağınızı belirleyin. Ardından uygun dışlamayı uygulayıp trafiğin ve satışların nasıl değiştiğini ayrı ayrı değerlendirin.

Hesap düzeyi ile kampanya düzeyini ayırın​

Kendi markanızı arayanlara ayrı bir Arama Ağı kampanyasından ulaşmak istiyorsanız amaç, markayı bütün hesaptan engellemek değil, PMax'in kapsamını sınırlandırmaktır. Kullanabileceğiniz kontroller aynı işi yapmaz:

• PMax kampanyasında marka hariç tutma: Marka listesindeki markalarla ilişkili sorguları ilgili kampanyanın Arama ve Alışveriş envanterinden dışlar. Marka trafiğini ayırmaya yönelik kontroldür.
• PMax kampanyasında negatif anahtar kelime: Seçtiğiniz ifadeleri, eşleme türlerine göre ilgili kampanyanın Arama ve Alışveriş envanterinde engeller. Belirli sorguları dışlamak için kullanılabilir.
• Hesap düzeyinde negatif anahtar kelime: Hesaptaki ilgili kampanyaların Arama ve Alışveriş envanterine otomatik uygulanır. Marka Arama kampanyanız da kapsama girdiğinden, eşleşen marka sorgularında onun reklamını da engelleyebilir.

Paylaşılan negatif liste ile hesap düzeyindeki negatifler de aynı şey değildir. Mevcut bir negatif listeyi seçtiğiniz PMax kampanyasına uygulamak, onu otomatik olarak bütün hesaba uygulamak anlamına gelmez. Liste adından çok hangi kampanyalara bağlı olduğunu kontrol edin.

Arama ve Alışveriş için ayrı karar verin​

Ürün feed'i kullanan perakende reklamverenleri, marka hariç tutmasını yalnızca PMax'in Arama metin reklamlarına uygulayıp markalı aramalardaki Alışveriş reklamlarını açık bırakabilir. Bu ayrım, marka metin reklamını ayrı kampanyada yönetirken ürün reklamlarını PMax'te tutmak isteyenler için önemlidir.

• Marka metin reklamı ayrı Arama kampanyasında, ürün reklamı PMax'te kalacaksa: Marka hariç tutmasını uygulayın ve hariç tutulan markaların aramalarında Alışveriş reklamlarına izin veren seçeneği açın.
• PMax marka sorgularında ne metin ne de Alışveriş reklamı gösterecekse: Aynı marka hariç tutmasını kullanın ancak Alışveriş reklamlarına izin vermeyin.

Bu seçenekler marka hariç tutma ayarının parçasıdır. Kampanyaya ayrıca eklenmiş eşleşen bir negatif kelimenin Arama ve Alışveriş kapsamını yok saymazlar; iki kontrolü birlikte kullanıyorsanız çakışmalarını inceleyin.

Marka hariç tutmasını, YouTube ve Görüntülü Reklam Ağı dahil bütün PMax kanallarındaki gösterimleri kapatan bir ayar olarak düşünmeyin; belirtilen kapsam Arama ve Alışveriştir.

Hariç tutmayı ilgili PMax kampanyasına uygulayın​

Önce marka Arama kampanyasının reklam yayınlayabildiğini kontrol edin. Bütçe kısıtı, reklam onayı veya hedefleme sorunu bulunan bir kampanyanın, PMax'ten ayrılan trafiği kendiliğinden karşılayacağını varsaymayın.

Mevcut PMax kampanyasında uygulama yolu:

• Kampanyalar bölümünden Ayarlar sekmesine geçin ve değiştireceğiniz PMax kampanyasını seçin.
• Ek ayarlar içindeki Marka hariç tutmaları bölümünü açın.
• Kullanacağınız marka listesini seçin veya yeni bir liste oluşturun.
• Alışveriş reklamlarına ilişkin seçeneği, yukarıdaki kararınıza göre belirleyip kaydedin.

Toplu düzenleme yapıyorsanız yalnızca değiştirmek istediğiniz kampanyaların seçili olduğundan emin olun.

Markanız listede bulunmuyorsa​

Marka listesi düzenleme ekranından yeni marka ekleme isteği gönderebilirsiniz. Google, incelemesi süren markanın kampanyada kullanılabileceğini ancak kapsamının sınırlı kalabileceğini belirtiyor. Bekleyen başvuruyu, bütün marka sorgularının eksiksiz dışlandığı şeklinde yorumlamayın.

Belirli sorguları ayrıca durdurmanız gerekiyorsa PMax kampanyası düzeyinde negatif kelime kullanabilirsiniz. Ancak Alışveriş reklamlarını açık tutmak istiyorsanız bu negatiflerin de Alışveriş envanterine uygulandığını hesaba katın.

İşletmeniz farklı adlarla bilinen alt markalara sahipse yalnızca üst markayı eklemenin hepsini kapsadığını varsaymayın. Ortak kelime taşımayan alternatif marka adlarının listeye ayrıca eklenmesi gerekebilir.

Birkaç tam eşlemeli negatif bütün markayı kapsamaz​

Varsayımsal örnek: İşletmenizin adının “Örnek Marka” olduğunu düşünün. Aşağıdaki negatifler aynı kapsamda değildir:

• [örnek marka] şeklindeki negatif tam eşleme, “örnek marka” sorgusunu engeller; “örnek marka koltuk” sorgusunu yalnızca bu girişle engellemez.
• "örnek marka" şeklindeki negatif sıralı eşleme, bu kelimeleri aynı sırayla içeren daha uzun sorguları da engelleyebilir.

Bu örnekler Google'ın negatif eşleme kurallarının varsayımsal bir marka adına uygulanmasıdır; gerçek kampanya testi değildir. Dolayısıyla birkaç tam eşlemeli negatif eklemek, markanın bütün ürün ve kategori aramalarını dışladığınız anlamına gelmez.

Kararınızı dışlamak istediğiniz ihtiyaca göre verin: Markanın tamamını PMax'ten ayırmak için marka listesini değerlendirin; yalnızca belirli bir sorgu türünü kapatmak için daha dar bir negatif kullanın. Böylece tek bir istenmeyen arama yüzünden bütün marka trafiğini kesmemiş olursunuz.

Trafik aktarımını satış performansından ayrı ölçün​

Pratik değerlendirme önerisi: Değişiklik tarihini not edin. Öncesi ve sonrası için PMax'teki görünür marka sorgularını, marka Arama kampanyasının harcamasını ve dönüşümlerini, ayrıca işletmenin gerçekleşen satışlarını birlikte karşılaştırın. Aynı anda bütçe ve teklif hedefini değiştirmemek, gözlemi yorumlamayı kolaylaştırır.

• PMax'te marka trafiği azalırken Arama kampanyasında artıyorsa: Trafiğin kampanyalar arasında yer değiştirmiş olmasıyla uyumlu bir tablo vardır. Bunu tek başına yeni müşteri veya ek satış artışı saymayın.
• PMax'te trafik azalıyor, Arama kampanyasında karşılığı görünmüyorsa: Hesap negatiflerini, kampanyaya bağlı listeleri ve Arama kampanyasının yayın uygunluğunu yeniden inceleyin. Bütçe ve hedefleme kısıtları reklamın yayınlanmasını etkileyebilir.
• PMax'in ROAS'ı değişiyorsa: Tek başına bu orana göre başarılı veya başarısız kararı vermek yerine, hedeflediğiniz trafik ayrımının gerçekleşip gerçekleşmediğini ve toplam satış sonucunu değerlendirin.

Kontrolde tarih aralığını değişiklik sonrasına ayarlayın. Arama terimleri analizindeki tema adları geçmiş verilerden üretilebildiği için, orada marka adını görmek mutlaka yeni bir marka gösterimi olduğu anlamına gelmez. Ayrıca düşük etkinlikli bazı sorgular gizlilik nedeniyle arama terimleri raporunda gösterilmez; görünür satırlarda marka bulunmaması, bütün marka trafiğinin sıfırlandığını kanıtlamaz.