Search Console ortalama konumu nasıl yorumlanır?

Search Console’daki ortalama konum, sitenizin arama sonuçlarında her gösterimde aldığı konumların ortalamasıdır; tek bir anahtar kelimenin her kullanıcıda gördüğü sabit sıra değildir. Bu nedenle “ortalama konum 4” ifadesi, sayfanızın her zaman dördüncü sırada olduğu anlamına gelmez. Veriyi sorgu, sayfa, ülke, cihaz ve tarih aralığıyla birlikte inceleyerek yorumlayın.

Ortalama konum nasıl hesaplanır?​

Mülk düzeyinde toplamada, gösterimde mülkün en üstteki sonucunun konumu kullanılır. Sayfa bazında gruplamada ilgili sayfanın en üst konumu dikkate alınır; bu yüzden grafik toplamı ile sayfa satırlarını basitçe ortalamak aynı sonucu vermez. Ardından seçilen tarih aralığındaki gösterimlerin konumları ortalanır.

Örneğin bir sayfa iki farklı sorguda şu gösterimleri almış olsun:


Ortalama konum 2600 / 400 = 6,5 olur. Bu örnekte sayfa bazı gösterimlerde üst sıralarda görünse de daha fazla gösterim aldığı sorguların konumu ortalamayı aşağı çeker. Bu yüzden yalnızca ortalama değere bakmak, hangi sorguların sonucu oluşturduğunu gizleyebilir.

Değeri doğru okumak için hangi metriklere bakılmalı?​

Önce ortalama konumu tıklama ve gösterim sayısıyla birlikte değerlendirin. Yüksek gösterim alan fakat düşük tıklama oranına sahip bir sorguda başlık, açıklama veya arama niyetiyle uyumsuzluk olabilir. Düşük konumlu bir sorgunun gösterimi çok azsa, ortalamadaki etkisi de sınırlı olabilir.

Veriyi şu ayrımlarla kontrol etmek anlamlıdır:

• Sorgu: Ortalama düşüşünün belirli bir aramadan mı, geniş sorgu grubundan mı geldiğini bulun.
• Sayfa: Hangi URL’lerin görünürlük ve tıklama kaybı yaşadığını ayırın.
• Cihaz: Mobil ve masaüstü sonuçlarını ayrı inceleyin; kullanıcı deneyimi ve sonuç düzeni farklı olabilir.
• Ülke: Farklı ülkelerdeki arama sonuçlarını tek bir ortalamada karıştırmayın.
• Tarih karşılaştırması: Aynı uzunluktaki iki dönemi karşılaştırın ve gösterim hacmindeki değişimi de not edin.

Konum, sayfadaki her fiziksel bağlantıyı sırayla sayan basit bir sıra cetveli değildir; arama sonucu öğelerinin türüne göre sayılır. Aynı sonuç bloğundaki birden çok bağlantı konumu paylaşabilir. Daha küçük ortalama sayı genel olarak daha üst konum demektir; 8’den 5’e değişim sayısal düşüş, konumsal iyileşmedir.

Uygulanabilir yorumlama adımları​

1. Search Console’da Performans raporunu açın ve ortalama konum, gösterim, tıklama ve tıklama oranı metriklerini etkinleştirin.
2. Önce geniş toplam değeri değil, sorgular ve sayfalar sekmesindeki dağılımı inceleyin. Çok gösterim alan sorguları önceliklendirin.
3. Belirli bir sorguyu seçerek o sorgunun hangi sayfalarda göründüğünü kontrol edin. Birden fazla sayfa yarışıyorsa içeriklerin görevlerini ve hedefledikleri arama niyetini netleştirin.
4. Konumu görece iyi olduğu hâlde tıklaması düşük sorgularda sonuç başlığını, açıklama metnini ve sayfanın arama niyetine verdiği cevabı gözden geçirin.
5. Konumu düşük fakat gösterimi artan sorgularda önce sayfanın gerçekten o sorguyu karşılayıp karşılamadığını kontrol edin; yalnızca anahtar kelime eklemek yerine içerik kapsamını ve açıklığını iyileştirin.
6. Değişiklikten sonra karşılaştırılabilir bir tarih aralığı seçin. Sonucu yalnızca konumla değil, gösterim ve nitelikli tıklama değişimiyle birlikte değerlendirin.

Bu incelemenin sonucu şu şekilde yorumlanabilir: Ortalama konum iyileşmiş, gösterim ve tıklamalar da artmışsa görünürlükte olumlu bir değişim vardır. Konum iyileşirken tıklamalar düşüyorsa sorgu karması, arama sonucu görünümü veya kullanıcı niyeti değişmiş olabilir. Konum gerilemiş fakat gösterimler artmışsa sayfa daha geniş bir sorgu kümesinde daha alt konumlarda görünmeye başlamış olabilir; bu durum tek başına başarısızlık kanıtı değildir.

Sık yapılan hata, ortalama konumu manuel Google aramasında görülen tek sıra ile karşılaştırmaktır. Kişiselleştirme, konum, cihaz, arama özellikleri ve sorgunun kendisi sonuçları değiştirebilir. Ayrıca ortalama konum, tüm sorgular için sabit bir “sıralama puanı” değildir ve tek başına sıralama garantisi vermez. Karar verirken aynı filtrelerle oluşturulmuş dönem karşılaştırmasına ve sayfa bazındaki gerçek tıklama sonuçlarına bakın.

Kaynaklar​

• Google: Gösterim, konum ve tıklama tanımları
• Google: Performans raporu

Sık sorulan sorular​

Ortalama konum 1 görünüyorsa sayfa her zaman birinci midir?​

Görüntülenen 1 değeri yuvarlanmış olabilir ve yalnız seçili kapsamı anlatır. Yuvarlanmamış ortalama gerçekten tam 1 ise, hesaplanan konumlar 1’den küçük olamayacağı için o kapsamdaki tüm konum katkıları 1’dir. Bu yine farklı tarih/cihaz/ülkedeki her aramada birincilik garantisi değildir.

Ortalama konum ile tıklama oranı neden ters yönde değişebilir?​

Yeni ve daha geniş sorgulardan gösterim alınması ortalamayı değiştirebilir. Ayrıca sonuç başlığı, arama niyeti veya arama sayfasındaki diğer öğeler tıklama davranışını etkileyebilir.