- Konu sahibi
- #1
Search Console’da arama türlerini karşılaştırmak için aynı mülkün Performans raporunu açın, Arama türü filtresinde karşılaştırma seçeneğini kullanın ve iki türü seçin. Böylece Web, Görsel, Video veya Haberler gibi arama türlerinin tıklama, gösterim, TO ve ortalama konum verilerini ayrı ayrı inceleyebilirsiniz. Karşılaştırma, türleri tek bir toplamda eritmek yerine hangi arama yüzeyinin daha fazla katkı sağladığını görmenize yardımcı olur.
Arama türü, verinin Google aramasında hangi içerik yüzeyinden geldiğini belirtir. Web raporu, Google Arama’nın genel sonuç yüzeyindeki performansı (yalnız mavi metin bağlantılarıyla sınırlı olmadan); Görsel raporu Google Görseller’deki görünürlüğü; Video raporu video sonuçlarındaki performansı; Haberler ise Google Arama’daki Haberler sekmesini gösterir. Bu, news.google.com ve Google News uygulaması için ayrı Google News performans raporuyla aynı değildir; Discover da ayrı rapordur. Kullanılabilen seçenekler, mülkünüzde ve seçilen tarih aralığında veri bulunmasına göre değişebilir.
Her türün kullanıcı davranışı farklıdır. Örneğin Görsel aramalarında gösterim sayısı yüksek, tıklama oranı düşük olabilir. Bu durum tek başına sayfanın başarısız olduğunu göstermez; kullanıcı görseli arama sonuçlarında görüp tıklamadan karar verebilir. Bu nedenle türleri yalnızca toplam tıklamaya göre değil, aynı metrikleri ve aynı tarih aralığını kullanarak değerlendirin.
Karşılaştırmada yalnızca bir metriğe bakmak yanıltıcıdır. Örneğin Web aramasında 100 tıklama, Görsel aramasında 20 tıklamadan fazla görünür; ancak Görsel tarafındaki gösterim ve TO oranı, görsel içeriklerin kendi bağlamında daha güçlü bir fırsat sunduğunu gösterebilir.
Varsayalım ki bir yemek tarifi sayfası Web aramasında düzenli tıklama alıyor, aynı sayfanın görseli ise çok daha fazla gösterim almasına rağmen az tıklanıyor. Bu durumda sorun doğrudan sayfanın metninde olmayabilir. Görselin konusu, dosya adı, alternatif metni, sayfayla ilişkisi ve arama niyetine uygunluğu ayrı incelenmelidir.
Aşağıdaki tablo, karşılaştırma sonucunu yorumlamak için pratik bir çerçeve sunar:
Görsel, video ve genel sonuçlarda gösterim ve konum sayımının ayrıntıları farklı olabilir; aynı ortalama sayı aynı fiziksel ekran sırasını anlatmaz. İki türün CTR’sini basitçe ortalamayın. Raporun sunduğu metin/multimodal Web alt ayrımları varsa, metin sorgusu bulunmayan trafiği eksik sorgu sanmayın.
Web ve Görsel verilerini toplamak: Bu değerleri doğrudan birleştirip tek bir başarı puanı gibi yorumlamayın. Arama niyeti ve kullanıcı davranışı farklıdır.
Ortalama konumu sıralama garantisi sanmak: Ortalama konum, seçilen veri kümesindeki konumların özetidir; her kullanıcıya gösterilen sabit sıra değildir.
Az veriyi kesin sonuca çevirmek: Çok dar tarih aralıklarında küçük değişimler normal olabilir. Farkın kalıcı olup olmadığını daha geniş ve karşılaştırılabilir dönemlerde kontrol edin.
Yanlış kırılım kullanmak: Genel toplamda fark gördükten sonra sorgular veya sayfalar sekmesine geçmeden optimizasyon kararı vermeyin. Önce farkı oluşturan içerik grubunu bulun, sonra yalnız o tür için düzeltme yapın.
Search Console yalnızca ilgili mülkte ve seçilen zaman aralığında bulunan arama verilerini sunar. Bir türde veri yoksa seçenek görünmeyebilir veya karşılaştırma anlamlı sonuç üretmeyebilir.
Önce hedefinizi belirleyin. Trafik amacı için tıklama ve TO’yu, görünürlük amacı için gösterim ve sorgu kapsamını, içerik konumunu değerlendirmek için ise ortalama konumu diğer metriklerle birlikte inceleyin.
Arama türleri ne anlama gelir?
Arama türü, verinin Google aramasında hangi içerik yüzeyinden geldiğini belirtir. Web raporu, Google Arama’nın genel sonuç yüzeyindeki performansı (yalnız mavi metin bağlantılarıyla sınırlı olmadan); Görsel raporu Google Görseller’deki görünürlüğü; Video raporu video sonuçlarındaki performansı; Haberler ise Google Arama’daki Haberler sekmesini gösterir. Bu, news.google.com ve Google News uygulaması için ayrı Google News performans raporuyla aynı değildir; Discover da ayrı rapordur. Kullanılabilen seçenekler, mülkünüzde ve seçilen tarih aralığında veri bulunmasına göre değişebilir.
Her türün kullanıcı davranışı farklıdır. Örneğin Görsel aramalarında gösterim sayısı yüksek, tıklama oranı düşük olabilir. Bu durum tek başına sayfanın başarısız olduğunu göstermez; kullanıcı görseli arama sonuçlarında görüp tıklamadan karar verebilir. Bu nedenle türleri yalnızca toplam tıklamaya göre değil, aynı metrikleri ve aynı tarih aralığını kullanarak değerlendirin.
Search Console’da karşılaştırma adımları
- Search Console’da incelemek istediğiniz mülkü seçin ve Performans bölümündeki arama performansı raporunu açın.
- Tarih aralığını belirleyin. Karşılaştırma yaparken iki arama türünde de aynı tarih aralığını kullanın; aksi halde farkın kaynağını yorumlamak zorlaşır.
- Arama türü filtresini açın ve karşılaştırma seçeneğini seçin. Birinci tür olarak örneğin Web’i, ikinci tür olarak Görsel’i belirleyin.
- Kullanılabilen metrikleri tek tek etkinleştirin; karşılaştırma görünümünde tüm metrikler aynı anda açık olmayabilir. Tıklama/gösterim yanında TO ve ortalama konumu da ayrı kontrol edin. Ardından sorgular, sayfalar veya tarih sekmelerine geçerek farkın hangi içeriklerden kaynaklandığını bulun.
- Anlamlı bir fark gördüğünüzde ilgili türü tek başına filtreleyin. Böylece yüksek veya düşük değerin hangi sorgu, URL ya da içerik grubundan geldiğini doğrulayın.
Karşılaştırmada yalnızca bir metriğe bakmak yanıltıcıdır. Örneğin Web aramasında 100 tıklama, Görsel aramasında 20 tıklamadan fazla görünür; ancak Görsel tarafındaki gösterim ve TO oranı, görsel içeriklerin kendi bağlamında daha güçlü bir fırsat sunduğunu gösterebilir.
Somut örnekle yorumlama
Varsayalım ki bir yemek tarifi sayfası Web aramasında düzenli tıklama alıyor, aynı sayfanın görseli ise çok daha fazla gösterim almasına rağmen az tıklanıyor. Bu durumda sorun doğrudan sayfanın metninde olmayabilir. Görselin konusu, dosya adı, alternatif metni, sayfayla ilişkisi ve arama niyetine uygunluğu ayrı incelenmelidir.
Aşağıdaki tablo, karşılaştırma sonucunu yorumlamak için pratik bir çerçeve sunar:
| Gözlem | Olası anlam | Sonraki kontrol |
|---|---|---|
| Gösterim yüksek, tıklama düşük | Sonuç görülüyor fakat yeterince tercih edilmiyor | Sorgu niyeti, başlık, küçük resim veya içerik uygunluğunu inceleyin |
| Gösterim düşük, ortalama konum iyi | İçerik dar bir sorgu grubunda görünür olabilir | İlgili sorgu ve sayfa kapsamını kontrol edin |
| Tıklama yüksek, konum dalgalı | Trafik az sayıda sorguya veya değişken sonuçlara bağlı olabilir | Tarih ve sorgu kırılımlarını ayrı değerlendirin |
| Bir türde hiç veri yok | Seçilen aralıkta yeterli veri bulunmuyor olabilir | Daha uygun tarih aralığı ve doğru mülkü kontrol edin |
Görsel, video ve genel sonuçlarda gösterim ve konum sayımının ayrıntıları farklı olabilir; aynı ortalama sayı aynı fiziksel ekran sırasını anlatmaz. İki türün CTR’sini basitçe ortalamayın. Raporun sunduğu metin/multimodal Web alt ayrımları varsa, metin sorgusu bulunmayan trafiği eksik sorgu sanmayın.
Sık yapılan hatalar
Web ve Görsel verilerini toplamak: Bu değerleri doğrudan birleştirip tek bir başarı puanı gibi yorumlamayın. Arama niyeti ve kullanıcı davranışı farklıdır.
Ortalama konumu sıralama garantisi sanmak: Ortalama konum, seçilen veri kümesindeki konumların özetidir; her kullanıcıya gösterilen sabit sıra değildir.
Az veriyi kesin sonuca çevirmek: Çok dar tarih aralıklarında küçük değişimler normal olabilir. Farkın kalıcı olup olmadığını daha geniş ve karşılaştırılabilir dönemlerde kontrol edin.
Yanlış kırılım kullanmak: Genel toplamda fark gördükten sonra sorgular veya sayfalar sekmesine geçmeden optimizasyon kararı vermeyin. Önce farkı oluşturan içerik grubunu bulun, sonra yalnız o tür için düzeltme yapın.
Kaynaklar
- Google: Performans raporu
- Google: Karşılaştırma filtreleri
- Google: Sonuç türlerine göre metrik sayımı
Sık sorulan sorular
Arama türü karşılaştırması neden her mülkte aynı seçenekleri göstermiyor?
Search Console yalnızca ilgili mülkte ve seçilen zaman aralığında bulunan arama verilerini sunar. Bir türde veri yoksa seçenek görünmeyebilir veya karşılaştırma anlamlı sonuç üretmeyebilir.
Karşılaştırmayı yaptıktan sonra hangi veriye göre karar vermeliyim?
Önce hedefinizi belirleyin. Trafik amacı için tıklama ve TO’yu, görünürlük amacı için gösterim ve sorgu kapsamını, içerik konumunu değerlendirmek için ise ortalama konumu diğer metriklerle birlikte inceleyin.
