- Konu sahibi
- #1
Önce Performans raporundaki sorgu filtresinde Branded/Non-branded (markalı/markasız) seçeneğinin bulunup bulunmadığını kontrol edin. Uygun mülklerde Google bu ayrımı otomatik yapar. Kendi marka tanımınızı denetlemek veya seçenek görünmediğinde çalışmak için yazım varyasyonlarını içeren regex filtresi de kullanılabilir. Böylece tıklama, gösterim, TO ve ortalama konum metriklerini marka etkisinden ayrı yorumlayabilirsiniz.
Marka sorgusu; marka adını, alan adını veya markayla özdeşleşmiş ürün ve hizmet adını içeren aramadır. Örneğin varsayımsal markanız
Sadece birebir marka adını ölçmek çoğu zaman yetersizdir. Kullanıcılar markayı boşluklu, tireli, alan adıyla veya “giriş”, “destek”, “yorum” gibi eklerle arayabilir. Bu nedenle analizden önce hangi varyasyonların marka kapsamına gireceğini belirleyin.
Yerleşik markalı sorgu filtresi AI destekli bir sınıflandırmadır; yalnız kelime regex’i değildir. Marka yazım varyasyonları ve markayla ilişkili özel ürün/hizmetleri kapsayabilir, zaman zaman yanlış sınıflandırabilir ve sitenin sıralamasını değiştirmez. Yeterli sorgu/gösterimi olan üst düzey mülklerde sunulur; yol veya alt alan mülkünde görünmemesi otomatik arıza değildir. Aynı filtre ve tarihi kullanarak otomatik sonucu gerçek sorgu örnekleriyle kontrol edin. Aşağıdaki yöntem ise tamamen sizin belirlediğiniz regex segmentidir; yerleşik sınıflandırmayla birebir aynı sonuç beklemeyin.
İlk regex’in sorgu içinde markayı geçen varyasyonları yakalaması amaçlanır. Tam eşleşme regex’i ise yalnızca yazdığınız alternatiflerden birinin sorgunun tamamı olduğu durumları ayırır. Search Console regex’i RE2 kullanır ve varsayılan olarak büyük/küçük harfe duyarsızdır. Kısmi eşleşme yaptığından kısa marka parçaları ilgisiz kelimeleri de yakalayabilir; önizlemede
Marka grubunda yüksek TO ve konum görülmesi normal olabilir; kullanıcı zaten belirli bir siteyi arıyor olabilir. Marka dışı grupta gösterim artıp tıklama düşük kalıyorsa başlık, açıklama, arama niyeti veya açılış sayfası uyumunu inceleyin. Marka dışı sorguların konumunu, marka sorgularıyla doğrudan bir başarı sıralaması gibi değerlendirmeyin; iki grubun kullanıcı amacı farklıdır.
Search Console her sorguyu her zaman göstermez; nadir veya gizlilik nedeniyle gizlenen sorgular raporda eksik kalabilir. Bu yüzden marka ve marka dışı satırların toplamı, raporun genel toplamıyla birebir aynı olmayabilir. Bu durum tek başına filtre hatası anlamına gelmez.
En sık hata, yalnızca markanın doğru yazımını filtreleyip boşluklu, hatalı veya alan adı biçimlerini dışarıda bırakmaktır. Diğer hata ise “marka dışı” sonucu oluştururken yalnızca ayrı bir kelime filtresi kullanmaktır; bu, birleşik veya ek almış varyasyonları kaçırabilir. Varyasyon listesini düzenli olarak sorgu örneklerinden güncelleyin, ancak her benzer kelimeyi otomatik olarak marka kabul etmeyin.
Sonuçları karşılaştırırken tarih aralığını, arama türünü, cihazı, ülkeyi ve sayfa filtresini değiştirmeyin. Filtrelenmiş veriyi dışa aktarıp tablo programında incelemeniz gerekiyorsa marka regex’ini sorgu sütununa uygulayın ve gizlenen sorgular nedeniyle bunun eksik gözlem olduğunu not edin. Marka dışı segmentte hangi sorgu kümelerinin trafik getirdiğini bulduktan sonraki adım, bu kümeler için ilgili açılış sayfalarının arama niyetiyle uyumunu incelemektir.
Önceden belirlediğiniz analiz amacına göre karar verin. Marka etkisini ölçüyorsanız marka içeren gruba alın; ürün kategorisi performansını ölçüyorsanız ayrıca “marka + ürün” alt segmenti oluşturun. Bu iki görünümü tek bir toplamda karıştırmayın.
Aynı regex’in eşleşen/eşleşmeyen kümeleri görünür sorguları ayırır; eksik varyasyonlar görünür sorguyu yanlış segmente koyar ama tek başına bu iki kümenin birleşimini eksiltmez. Sorgu filtrelerinin anonim sorguları toplamdan çıkarması, veri satırı sınırları veya farklı koşullar nedeniyle filtresiz toplamla uyuşmayabilir. Önce tarih, arama türü ve regex koşullarını; sonra varyasyon listesini kontrol edin.
Marka sorgusu nedir?
Marka sorgusu; marka adını, alan adını veya markayla özdeşleşmiş ürün ve hizmet adını içeren aramadır. Örneğin varsayımsal markanız
MarkaX olsun. markax, marka x iletişim ve marka-x destek marka sorgusudur. en iyi proje yönetim aracı ise marka içermediği için marka dışı sorgudur.Sadece birebir marka adını ölçmek çoğu zaman yetersizdir. Kullanıcılar markayı boşluklu, tireli, alan adıyla veya “giriş”, “destek”, “yorum” gibi eklerle arayabilir. Bu nedenle analizden önce hangi varyasyonların marka kapsamına gireceğini belirleyin.
Yerleşik filtre ile regex arasındaki fark
Yerleşik markalı sorgu filtresi AI destekli bir sınıflandırmadır; yalnız kelime regex’i değildir. Marka yazım varyasyonları ve markayla ilişkili özel ürün/hizmetleri kapsayabilir, zaman zaman yanlış sınıflandırabilir ve sitenin sıralamasını değiştirmez. Yeterli sorgu/gösterimi olan üst düzey mülklerde sunulur; yol veya alt alan mülkünde görünmemesi otomatik arıza değildir. Aynı filtre ve tarihi kullanarak otomatik sonucu gerçek sorgu örnekleriyle kontrol edin. Aşağıdaki yöntem ise tamamen sizin belirlediğiniz regex segmentidir; yerleşik sınıflandırmayla birebir aynı sonuç beklemeyin.
Uygulanabilir regex yöntemi
- Search Console’da ilgili mülkün Performans veya Arama sonuçları raporunu açın. Aynı raporda web araması, tarih aralığı ve diğer boyutları sabit tutun.
- Sorgular görünümünde sorgu filtresi ekleyin ve regex seçeneğini kullanın. MarkaX örneği için, marka geçen tüm sorguları yakalamak üzere
markax|marka x|marka-xifadesini girin. - Sonucu “Marka” adıyla dışa aktarın veya not edin. Bu görünüm marka içeren sorguların toplam tıklama, gösterim, TO ve ortalama konumunu verir.
- Aynı koşullarda sorgu filtresini “regex ile eşleşmiyor” biçiminde kullanarak aynı ifadeleri dışarıda bırakın. Bu görünümü “Marka dışı” adıyla karşılaştırın.
- Markanın yalnızca tek başına arandığı durumu ayrıca ölçmek istiyorsanız
^(markax|marka x|marka-x)$ifadesini kullanın. Bu sonuç, marka adına eklenen “destek” veya “giriş” gibi niyetleri içermez. - Marka içeren sorguların ve marka dışı sorguların metriklerini aynı tarih aralığında karşılaştırın; sonucu sorgu örnekleri ve açılış sayfalarıyla birlikte yorumlayın.
İlk regex’in sorgu içinde markayı geçen varyasyonları yakalaması amaçlanır. Tam eşleşme regex’i ise yalnızca yazdığınız alternatiflerden birinin sorgunun tamamı olduğu durumları ayırır. Search Console regex’i RE2 kullanır ve varsayılan olarak büyük/küçük harfe duyarsızdır. Kısmi eşleşme yaptığından kısa marka parçaları ilgisiz kelimeleri de yakalayabilir; önizlemede
marka x destek gibi bir sorgunun beklenen gruba girip girmediğini kontrol edin.Sonuçları nasıl yorumlamalısınız?
| Segment | Ne ölçer? | Örnek yorum |
|---|---|---|
| Marka içeren | Regex’te tanımlanan marka ve ek niyetler | Bilinirlik/navigasyon talebi |
| Yalnız marka | Baştan sona tanımlı marka adı | Markaya doğrudan ulaşma eğilimi |
| Marka dışı | Aynı regex ile eşleşmeyen görünür sorgular | Marka dışındaki konu talebi; kullanıcının yeni olduğunu kanıtlamaz |
Marka grubunda yüksek TO ve konum görülmesi normal olabilir; kullanıcı zaten belirli bir siteyi arıyor olabilir. Marka dışı grupta gösterim artıp tıklama düşük kalıyorsa başlık, açıklama, arama niyeti veya açılış sayfası uyumunu inceleyin. Marka dışı sorguların konumunu, marka sorgularıyla doğrudan bir başarı sıralaması gibi değerlendirmeyin; iki grubun kullanıcı amacı farklıdır.
Önemli sınırlamalar ve hatalar
Search Console her sorguyu her zaman göstermez; nadir veya gizlilik nedeniyle gizlenen sorgular raporda eksik kalabilir. Bu yüzden marka ve marka dışı satırların toplamı, raporun genel toplamıyla birebir aynı olmayabilir. Bu durum tek başına filtre hatası anlamına gelmez.
En sık hata, yalnızca markanın doğru yazımını filtreleyip boşluklu, hatalı veya alan adı biçimlerini dışarıda bırakmaktır. Diğer hata ise “marka dışı” sonucu oluştururken yalnızca ayrı bir kelime filtresi kullanmaktır; bu, birleşik veya ek almış varyasyonları kaçırabilir. Varyasyon listesini düzenli olarak sorgu örneklerinden güncelleyin, ancak her benzer kelimeyi otomatik olarak marka kabul etmeyin.
Sonuçları karşılaştırırken tarih aralığını, arama türünü, cihazı, ülkeyi ve sayfa filtresini değiştirmeyin. Filtrelenmiş veriyi dışa aktarıp tablo programında incelemeniz gerekiyorsa marka regex’ini sorgu sütununa uygulayın ve gizlenen sorgular nedeniyle bunun eksik gözlem olduğunu not edin. Marka dışı segmentte hangi sorgu kümelerinin trafik getirdiğini bulduktan sonraki adım, bu kümeler için ilgili açılış sayfalarının arama niyetiyle uyumunu incelemektir.
Kaynaklar
Sık sorulan sorular
Marka adını içeren ürün sorguları hangi gruba girmeli?
Önceden belirlediğiniz analiz amacına göre karar verin. Marka etkisini ölçüyorsanız marka içeren gruba alın; ürün kategorisi performansını ölçüyorsanız ayrıca “marka + ürün” alt segmenti oluşturun. Bu iki görünümü tek bir toplamda karıştırmayın.
Marka ve marka dışı veriler neden toplamda eşit çıkmıyor?
Aynı regex’in eşleşen/eşleşmeyen kümeleri görünür sorguları ayırır; eksik varyasyonlar görünür sorguyu yanlış segmente koyar ama tek başına bu iki kümenin birleşimini eksiltmez. Sorgu filtrelerinin anonim sorguları toplamdan çıkarması, veri satırı sınırları veya farklı koşullar nedeniyle filtresiz toplamla uyuşmayabilir. Önce tarih, arama türü ve regex koşullarını; sonra varyasyon listesini kontrol edin.
