Trafik Aynıyken Adsense Kazancı Neden Düşer?

Trafik aynı kalırken AdSense kazancı düşüyorsa önce reklamların daha az mı gösterildiğini, yoksa aynı sayıda gösterimden daha az mı gelir elde edildiğini ayırın. Google'ın önerdiği inceleme sırası sayfa görüntülemeleri, kapsam ve reklam gösterimleridir. Aşağıdaki kontrol akışı, reklam ayarlarını rastgele değiştirmek yerine hangi veriye bakacağınızı ve bulgunuza göre hangi adımı atacağınızı gösterir.

Önce aynı veriyi karşılaştırdığınızdan emin olun​

“Ziyaretçi sayım değişmedi” bilgisi tek başına yeterli değildir. Google, gelir düşüşünü incelerken AdSense sayfa görüntülemelerinin kontrol edilmesini ve Analytics üzerinden trafik kaynaklarının araştırılmasını öneriyor. İncelemeye site düzeyinde başlayıp ardından cihaz, reklam biçimi ve reklam birimi gibi kırılımlara inebilirsiniz.

Uygulama önerisi: Bugünün tamamlanmamış verisi yerine tamamlanmış dönemleri karşılaştırın. Örneğin son yedi tam günü önceki yedi tam günle yan yana koyun; bu süre zorunlu bir Google kuralı değildir. Aynı siteyi, para birimini ve rapor filtrelerini kullanın. İnceleme notunuza şunları kaydedin:

1. Tahmini kazanç.
2. AdSense sayfa görüntülemeleri.
3. Reklam gösterimleri.
4. Kapsam.
5. Sayfa RPM ve gösterim RPM.
6. Tema, reklam kodu, izin yönetimi veya trafik kaynağında yaptığınız son değişiklikler.

Tahmini kazanç ile ödeme bakiyesini karıştırmayın. Tahmini kazançlarda geçersiz etkinlik ve diğer ayarlamalar nedeniyle değişiklik yapılabilir. Sorunuz günlük performans düşüşü değil de kesinleşen tutarın değişmesiyle ilgiliyse ayrı bir inceleme gerekir.

Sayfa RPM ile gösterim RPM neyi ayırır?​

RPM, ayrıca hesabınıza eklenecek bir ödeme değildir; kazançtan hesaplanan bir oranı ifade eder. Sayfa RPM, tahmini kazancın sayfa görüntülemelerine; gösterim RPM ise reklam gösterimlerine bölünüp 1.000 ile çarpılmasıyla hesaplanır.

Tamamen varsayımsal hesaplama örneği:
İlk dönemde 10.000 sayfa görüntülemesi, 20.000 reklam gösterimi ve 200 TL tahmini kazanç olsun. Sayfa RPM 20 TL, gösterim RPM 10 TL olur.

İkinci dönemde sayfa görüntülemesi yine 10.000, reklam gösterimi 10.000 ve kazanç 100 TL olsun. Sayfa RPM 10 TL'ye düşerken gösterim RPM 10 TL'de kalır.

Bu örnekte gelir azalmasının matematiksel karşılığı, sayfa başına daha az reklam gösterimidir. Ancak bu hesap, gösterimlerin neden azaldığını açıklamaz. Bunun için kapsam ve reklam uygulamasına bakmak gerekir.

Bulgunuza göre hangi kontrolü yapmalısınız?​

Sayfa görüntülemeleri de düşmüşse​

Önce trafik tarafını araştırın. Google, Analytics'te yönlendirme trafiğindeki değişikliklerin ve trafik kaynaklarının kontrol edilmesini öneriyor. Toplam ziyaretçi sayısından ayrı olarak AdSense sayfa görüntülemelerini de inceleyin. Reklam yerleşimini değiştirmeden önce düşüşün hangi sayfalarda veya kaynaklarda başladığını belirlemeye çalışın.

Sayfa görüntülemeleri sabit, kapsam düşmüşse​

Kapsam, en az bir reklam dönen reklam isteklerinin toplam isteklere oranıdır. Ziyaretçilerin veya sayfaların reklam görme yüzdesi değildir. Bu nedenle kapsam düşüşü, daha büyük bir bölümde reklam isteğine reklam dönmediğini gösterir.

Kontrol sırası olarak Politika Merkezi'ndeki hesap ve site uyarılarını, ads.txt durumunu, tarayıcı erişim hatalarını ve yakın zamanda değiştirdiğiniz engelleme ayarlarını inceleyin. Google bu başlıkları kapsam düşüşünün olası nedenleri arasında sayıyor; reklam talebindeki değişimler de olası nedenlerden biri. Tek başına düşük kapsam, politika ihlalinin kanıtı değildir.

Avrupa Ekonomik Alanı, Birleşik Krallık veya İsviçre'den ziyaretçi alıyorsanız izin yönetimi uyarılarını da kontrol edin. Google, bu bölgelerden gelen isteklerde eksik izin sinyali veya sertifikalı CMP uygulaması sorunlarını ayrıca açıklıyor. Burada belirleyici olan yalnız yayıncının bulunduğu ülke değildir.

Sayfa görüntülemeleri ve kapsam sabit, gösterimler düşmüşse​

Reklam kodunun uygulanması, yerleşimler ve reklam biçimleri üzerinde durun. Google bu durumda reklamların sitede gerçekten görünüp görünmediğinin kontrol edilmesini, düşüşün sayfa, cihaz, reklam biçimi veya birim bazında araştırılmasını öneriyor. Active View görünürlük verisi de yerleşim incelemesine yardımcı olabilir.

Forum için uygulama önerisi: Düşüşün başladığı tarihte tema güncellemesi, önbellek değişikliği veya reklam biçimi düzenlemesi yaptıysanız bunları tek tek not edin. Aynı anda bütün ayarları değiştirmek yerine önce sorunlu sayfa türünü daraltın. Mobil konu sayfası ile masaüstü ana sayfanın aynı davranacağını varsaymayın.

Gösterimler sabit, gösterim RPM düşmüşse​

Aynı sayıda reklam gösteriminden daha az tahmini kazanç elde ediliyordur; bu sonuç RPM formülünden çıkar. Bunun nedenini yalnız bu oranla belirleyemezsiniz. Google'ın kapsam rehberi, reklam talebindeki piyasa değişimlerini olası etkenlerden biri olarak ele alıyor.

Uygulama önerisi: Toplam ortalamayla yetinmeyin. Ülke, cihaz ve reklam biçimi kırılımlarında değişimin nerede yoğunlaştığını karşılaştırın. Her şey aynı görünse bile “Google kesin bir güncelleme yaptı” sonucuna geçmeyin; hesap verileri tek başına ortak bir sistem değişikliğini kanıtlamaz.

Sınırlama varsa hızlı çözüm vaatlerine güvenmeyin​

Politika Merkezi'nde reklam sunumu sınırı görünüyorsa bildirimin açıklamasını esas alın. Google, trafik kalitesini değerlendirirken veya geçersiz trafik endişesi nedeniyle reklam sunumunu sınırlayabildiğini belirtiyor. Çoğu sınırlamanın 30 günden kısa sürdüğünü söylese de daha uzun sürebileceğini de açıkça ekliyor; bu, hesabınız için bir bitiş tarihi değildir.

Kontrol amacıyla kendi reklamlarınıza tıklamayın ve başkalarından tıklama istemeyin. Google bunları geçersiz trafik kapsamında değerlendiriyor.

Forumda yardım isterken hangi bilgileri paylaşın?​

Şu kısa şablon, başka üyelerin rastgele öneri vermek yerine sorunu daraltmasına yardımcı olabilir:

Karşılaştırılan iki tamamlanmış dönem:
AdSense sayfa görüntülemeleri:
Reklam gösterimleri:
Kapsam:
Sayfa RPM / gösterim RPM:
Düşüşün yoğunlaştığı ülke veya cihaz:
Politika Merkezi'ndeki uyarının tam metni:
Son teknik ya da reklam ayarı değişikliği:

Hesap kimliği, ödeme bilgileri ve kişisel verileri gizleyin. Gelir tutarını paylaşmak istemiyorsanız değişim oranlarını ve RPM yönünü yazabilirsiniz.

Bu kontrol akışı bir teşhis düzenidir, kazanç garantisi değildir. Amaç önce trafik, reklam sunumu ve gösterim başına gelir değişimini birbirinden ayırmak; ardından yalnız bulgunuzla ilgili müdahaleyi seçmektir.