Trafiğiniz aynı kalırken AdSense sayfa RPM’si düşüyorsa ilk kontrol etmeniz gereken şey reklam sayısı değil, düşüşün hangi metrikten kaynaklandığıdır. Google’ın önerdiği inceleme sırası sayfa görüntülemeleri, kapsam ve reklam gösterimleridir. Bu ayrım, sorunun ziyaretçi kaybından mı, reklam sunumundan mı yoksa gösterim başına gelirden mi kaynaklanabileceğini daraltır.
Sayfa RPM’si, yani sayfa BGBG’si: Tahmini kazancın AdSense sayfa görüntüleme sayısına bölünüp 1.000 ile çarpılmasıdır. Ziyaretçi başına geliri değil, bin sayfa görüntüleme başına hesaplanan tahmini geliri ifade eder.
Gösterim RPM’si: Tahmini kazancın reklam gösterimlerine göre hesaplanan karşılığıdır. Bir sayfada birden fazla reklam gösterilebildiğinden bu iki RPM’nin aynı yönde hareket etmesi gerekmez.
Kapsam: En az bir reklam dönen reklam isteklerinin toplam reklam isteklerine oranıdır. Reklamın ekranda görülme oranı değildir; görüntülenebilirlik ayrı bir ölçümdür.
Aşağıdaki rakamlar yalnız hesaplamayı göstermek için hazırlanmış varsayımsal bir örnektir:
Önceki dönem: 10.000 sayfa görüntüleme, 20.000 reklam gösterimi, 40 TL tahmini kazanç. Sayfa RPM’si 4 TL, gösterim RPM’si 2 TL olur.
Sonraki dönem: 10.000 sayfa görüntüleme, 10.000 reklam gösterimi, 30 TL tahmini kazanç. Sayfa RPM’si 3 TL’ye düşerken gösterim RPM’si 3 TL’ye yükselir.
Bu örnekte reklam gösterimi başına gelir artmıştır. Buna rağmen sayfa başına daha az reklam gösterimi oluştuğu için sayfa RPM’si düşmüştür. Dolayısıyla yalnız sayfa RPM’sine bakarak “reklamverenler artık daha az ödüyor” sonucuna varılamaz.
Pratik bir başlangıç olarak, eşit uzunlukta ve aynı hafta günlerini kapsayan iki tamamlanmış dönemi karşılaştırın. Örneğin son yedi tamamlanmış günü önceki yedi günle karşılaştırabilirsiniz. Bu bir Google zorunluluğu değil, karşılaştırmayı kolaylaştıran editoryal öneridir.
Aynı siteyi, aynı rapor filtrelerini ve aynı para birimini kullanın. Bugünün henüz tamamlanmamış kazancını dünün toplamıyla karşılaştırmayın.
“Trafik aynı” derken hangi veriyi kullandığınızı da belirtin. Analytics verilerini AdSense verileriyle karşılaştırıyorsanız saat dilimi, etiket kurulumu ve engelleme yazılımları gibi etkenleri kontrol edin. Google, bu etkenlerin raporlar arasında fark oluşturabileceğini açıklıyor.
Önce trafik tarafını inceleyin. Google’ın önerisi, sayfa görüntüleme raporuyla birlikte trafik kaynaklarını değerlendirmektir. Reklam yerleşimini değiştirmeden önce ziyaretçi azalmasının nerede başladığını anlamaya çalışın.
Politika Merkezi’ndeki uyarıları, ads.txt durumunu, tarayıcı erişim sorunlarını ve reklam engelleme tercihlerinizi kontrol edin. Google, kapsam düşüşünün olası nedenleri arasında reklam sunma sınırlarını, politika ve ads.txt sorunlarını, geçersiz trafiği, reklam ayarlarını ve piyasa koşullarını sayıyor. Kapsam düşüşü tek başına hesap cezası kanıtı değildir.
Reklamların gerçekten yüklenip yüklenmediğine bakın. Ardından düşüşü reklam biçimi, reklam birimi ve cihaz kırılımlarında araştırın. Google bu durumda reklam kodu uygulamasını, yerleşimi, biçimleri ve geçersiz trafik olasılığını incelemeyi öneriyor. Görüntülenebilirliği değerlendirmek için Active View metriği kullanılabilir.
Forum için yararlı bir yardımcı hesap da şudur: reklam gösterimlerini sayfa görüntülemelerine bölün. Bu oranı gelirle birlikte izlemek, örnekteki gibi sayfa başına gösterim azalmasını fark etmeyi kolaylaştırır. Bu oran tek başına bir kalite puanı veya optimizasyon hedefi değildir.
Önce düşüşün bütün siteye mi yoksa belirli bir bölüme mi ait olduğunu araştırın. Google, site düzeyinden başlayıp ürün, yerleşim yöntemi, reklam biçimi, reklam birimi ve platform gibi kırılımlara inmeyi öneriyor.
Ülke ve sayfa kırılımlarını da ayrı ayrı karşılaştırabilirsiniz. Ancak sayfa URL raporunun yalnız yeterli gösterime ulaşan sayfaları içerdiğini unutmayın. Başka kırılımlar eklemek bazı satırların rapordan çıkmasına neden olabilir; eksik satırları sıfır performans sanmayın.
Bu incelemelerden sonra reklamveren talebi ve mevsimsellik olasılığını değerlendirin. Google piyasa koşullarının performansı etkileyebileceğini belirtiyor; fakat bu açıklama sizin hesabınızdaki düşüşün nedenini tek başına doğrulamaz.
Aşağıdaki kısa formu doldurmak, forumda yalnız “RPM düştü” demekten daha somut bir yardım talebi oluşturur:
Karşılaştırılan iki dönem:
AdSense sayfa görüntülemeleri:
Reklam gösterimleri:
Kapsam:
Sayfa RPM’si ve gösterim RPM’si:
Düşüşün yoğunlaştığı cihaz, biçim veya sayfalar:
Politika Merkezi’ndeki uyarının tam metni:
Düşüş öncesindeki tema, reklam kodu veya reklam ayarı değişiklikleri:
Ekran görüntüsü paylaşırken kişisel ve ödeme bilgilerinizi gizleyin. Sayıları paylaşmak istemiyorsanız önceki döneme göre değişim yönünü ve yaklaşık oranını belirtin.
Amaç bütün reklam ayarlarını birden değiştirmek değil, hangi sorunu araştırdığınızı belirlemektir. Teknik bir hata bulursanız önce onu düzeltin. Bir yerleşim denemesi yapacaksanız değişikliği ve tarihini kaydedin. Buradaki kontrol akışı teşhisi kolaylaştırır; gelir artışı veya belirli sürede toparlanma garantisi vermez.
Sayfa RPM’si ile gösterim RPM’si aynı değildir
Sayfa RPM’si, yani sayfa BGBG’si: Tahmini kazancın AdSense sayfa görüntüleme sayısına bölünüp 1.000 ile çarpılmasıdır. Ziyaretçi başına geliri değil, bin sayfa görüntüleme başına hesaplanan tahmini geliri ifade eder.
Gösterim RPM’si: Tahmini kazancın reklam gösterimlerine göre hesaplanan karşılığıdır. Bir sayfada birden fazla reklam gösterilebildiğinden bu iki RPM’nin aynı yönde hareket etmesi gerekmez.
Kapsam: En az bir reklam dönen reklam isteklerinin toplam reklam isteklerine oranıdır. Reklamın ekranda görülme oranı değildir; görüntülenebilirlik ayrı bir ölçümdür.
Aşağıdaki rakamlar yalnız hesaplamayı göstermek için hazırlanmış varsayımsal bir örnektir:
Önceki dönem: 10.000 sayfa görüntüleme, 20.000 reklam gösterimi, 40 TL tahmini kazanç. Sayfa RPM’si 4 TL, gösterim RPM’si 2 TL olur.
Sonraki dönem: 10.000 sayfa görüntüleme, 10.000 reklam gösterimi, 30 TL tahmini kazanç. Sayfa RPM’si 3 TL’ye düşerken gösterim RPM’si 3 TL’ye yükselir.
Bu örnekte reklam gösterimi başına gelir artmıştır. Buna rağmen sayfa başına daha az reklam gösterimi oluştuğu için sayfa RPM’si düşmüştür. Dolayısıyla yalnız sayfa RPM’sine bakarak “reklamverenler artık daha az ödüyor” sonucuna varılamaz.
Karşılaştırmayı önce tutarlı hale getirin
Pratik bir başlangıç olarak, eşit uzunlukta ve aynı hafta günlerini kapsayan iki tamamlanmış dönemi karşılaştırın. Örneğin son yedi tamamlanmış günü önceki yedi günle karşılaştırabilirsiniz. Bu bir Google zorunluluğu değil, karşılaştırmayı kolaylaştıran editoryal öneridir.
Aynı siteyi, aynı rapor filtrelerini ve aynı para birimini kullanın. Bugünün henüz tamamlanmamış kazancını dünün toplamıyla karşılaştırmayın.
“Trafik aynı” derken hangi veriyi kullandığınızı da belirtin. Analytics verilerini AdSense verileriyle karşılaştırıyorsanız saat dilimi, etiket kurulumu ve engelleme yazılımları gibi etkenleri kontrol edin. Google, bu etkenlerin raporlar arasında fark oluşturabileceğini açıklıyor.
Raporunuzdaki desene göre ilerleyin
Sayfa görüntülemeleri de düşmüşse
Önce trafik tarafını inceleyin. Google’ın önerisi, sayfa görüntüleme raporuyla birlikte trafik kaynaklarını değerlendirmektir. Reklam yerleşimini değiştirmeden önce ziyaretçi azalmasının nerede başladığını anlamaya çalışın.
Sayfa görüntülemeleri sabit, kapsam düşmüşse
Politika Merkezi’ndeki uyarıları, ads.txt durumunu, tarayıcı erişim sorunlarını ve reklam engelleme tercihlerinizi kontrol edin. Google, kapsam düşüşünün olası nedenleri arasında reklam sunma sınırlarını, politika ve ads.txt sorunlarını, geçersiz trafiği, reklam ayarlarını ve piyasa koşullarını sayıyor. Kapsam düşüşü tek başına hesap cezası kanıtı değildir.
Sayfa görüntülemeleri ve kapsam sabit, gösterimler düşmüşse
Reklamların gerçekten yüklenip yüklenmediğine bakın. Ardından düşüşü reklam biçimi, reklam birimi ve cihaz kırılımlarında araştırın. Google bu durumda reklam kodu uygulamasını, yerleşimi, biçimleri ve geçersiz trafik olasılığını incelemeyi öneriyor. Görüntülenebilirliği değerlendirmek için Active View metriği kullanılabilir.
Forum için yararlı bir yardımcı hesap da şudur: reklam gösterimlerini sayfa görüntülemelerine bölün. Bu oranı gelirle birlikte izlemek, örnekteki gibi sayfa başına gösterim azalmasını fark etmeyi kolaylaştırır. Bu oran tek başına bir kalite puanı veya optimizasyon hedefi değildir.
Gösterimler sabit, gelir ve RPM düşmüşse
Önce düşüşün bütün siteye mi yoksa belirli bir bölüme mi ait olduğunu araştırın. Google, site düzeyinden başlayıp ürün, yerleşim yöntemi, reklam biçimi, reklam birimi ve platform gibi kırılımlara inmeyi öneriyor.
Ülke ve sayfa kırılımlarını da ayrı ayrı karşılaştırabilirsiniz. Ancak sayfa URL raporunun yalnız yeterli gösterime ulaşan sayfaları içerdiğini unutmayın. Başka kırılımlar eklemek bazı satırların rapordan çıkmasına neden olabilir; eksik satırları sıfır performans sanmayın.
Bu incelemelerden sonra reklamveren talebi ve mevsimsellik olasılığını değerlendirin. Google piyasa koşullarının performansı etkileyebileceğini belirtiyor; fakat bu açıklama sizin hesabınızdaki düşüşün nedenini tek başına doğrulamaz.
Değişiklik yapmadan önce bir teşhis notu oluşturun
Aşağıdaki kısa formu doldurmak, forumda yalnız “RPM düştü” demekten daha somut bir yardım talebi oluşturur:
Karşılaştırılan iki dönem:
AdSense sayfa görüntülemeleri:
Reklam gösterimleri:
Kapsam:
Sayfa RPM’si ve gösterim RPM’si:
Düşüşün yoğunlaştığı cihaz, biçim veya sayfalar:
Politika Merkezi’ndeki uyarının tam metni:
Düşüş öncesindeki tema, reklam kodu veya reklam ayarı değişiklikleri:
Ekran görüntüsü paylaşırken kişisel ve ödeme bilgilerinizi gizleyin. Sayıları paylaşmak istemiyorsanız önceki döneme göre değişim yönünü ve yaklaşık oranını belirtin.
Amaç bütün reklam ayarlarını birden değiştirmek değil, hangi sorunu araştırdığınızı belirlemektir. Teknik bir hata bulursanız önce onu düzeltin. Bir yerleşim denemesi yapacaksanız değişikliği ve tarihini kaydedin. Buradaki kontrol akışı teşhisi kolaylaştırır; gelir artışı veya belirli sürede toparlanma garantisi vermez.
