- Konu sahibi
- #1
UTM parametreleri nasıl adlandırılmalıdır?
UTM parametreleri; kampanyanın kaynağını, kanalını, kampanya adını ve gerekiyorsa reklam ya da anahtar kelime ayrımını tutarlı bir ekip sözlüğüyle belirtmelidir. Küçük harfli, boşluksuz değerler pratik bir standarttır; teknik protokolün tek geçerli biçimi değildir. En pratik temel düzen
utm_source, utm_medium ve utm_campaign alanlarını her kampanyada kullanmak; utm_content ve utm_term alanlarını ise yalnız gerçekten ayrım gerektiğinde eklemektir.UTM adlandırma mantığı
UTM parametresinin sol tarafındaki ad standart olmalıdır; sağ tarafındaki değer ise sizin belirlediğiniz sınıflandırmayı taşır. Aynı anlam için farklı yazımlar kullanılırsa raporlarda veriler bölünür. Örneğin
Facebook, facebook ve fb ayrı değerler olarak görülebilir. Bu nedenle ekip genelinde tek bir sözlük belirlemek gerekir.Önerilen alanların anlamı şöyledir:
| Parametre | Ne anlatır? | Örnek değer |
|---|---|---|
| utm_source | Trafiğin geldiği platform veya yayıncı | google, instagram, bulten |
| utm_medium | Kanal veya trafik türü | cpc, social, email |
| utm_campaign | Kampanya veya iletişim çalışmasının adı | bahar_koleksiyonu |
| utm_content | Aynı kampanya içindeki reklam, görsel veya bağlantı ayrımı | video_a, banner_b |
| utm_term | Ücretli arama için kampanyada kullanılan anahtar kelime | spor_ayakkabi |
Bu alanların hepsini her bağlantıya eklemek gerekmez. Bir e-posta kampanyasında
utm_term anlamsız olabilir; aynı e-postada iki farklı düğmenin performansı karşılaştırılacaksa utm_content yararlı olur.İyi bir adlandırma kuralı oluşturma
Aşağıdaki kurallar, raporların okunabilir ve birleştirilebilir kalmasına yardımcı olur:
- Tüm değerleri küçük harfle yazın.
Instagramyerineinstagramkullanın. - Ekip standardında sade ASCII değerleri tercih edin. Türkçe karakter veya boşluk teknik olarak URL kodlamasıyla taşınabilir; bunları geçersiz sanmayın. Kelimeleri ayırmak için alt çizgi veya kısa çizgiden yalnız birini seçin; örnekte alt çizgi kullanılmıştır.
- Aynı kanalı her zaman aynı değerle adlandırın. Bir yerde
e-posta, başka yerdeemailkullanmayın. - Kaynağı ve kanalı karıştırmayın.
utm_source=instagramplatformu,utm_medium=paid_socialise kanal türünü ifade etsin. - Kampanya adını kısa ama ayırt edici yapın. Gereksiz açıklamaları URL'ye taşımak yerine ortak kampanya sözlüğünde tutun.
- Kişisel bilgi, e-posta adresi veya kullanıcı tarafından girilen hassas veriyi parametre değerine koymayın; UTM değerleri bağlantı üzerinden taşınabilir ve analiz sistemlerinde görülebilir.
Somut örnek ve uygulama
Bir mağazanın Instagram'da yayınladığı, aynı kampanya içindeki iki farklı reklamı karşılaştırmak istediğini varsayalım. Birinci reklam için bağlantı şu mantıkla hazırlanabilir:
Kod:
https://example.com/urun?utm_source=instagram&utm_medium=paid_social&utm_campaign=bahar_koleksiyonu&utm_content=video_aİkinci reklamda yalnız
utm_content değeri banner_b yapılır. Böylece iki bağlantı aynı kaynak, kanal ve kampanya altında gruplanır; reklam varyantı ayrıca ayırt edilebilir.Uygularken şu sırayı izleyin:
- Ölçmek istediğiniz ayrımı belirleyin: platform, kanal, kampanya veya reklam varyantı.
- Ekip sözlüğündeki sabit değerleri seçin; yeni bir yazım icat etmeyin.
- URL oluşturucuyla değerleri doğru kodlayın; & ve # gibi özel karakterleri değer içine çıplak eklemeyin. Bir kez kodlanmış değeri tekrar kodlamaktan kaçının.
- Bağlantıyı tarayıcıda açarak hedef sayfanın çalıştığını ve parametrelerin bağlantıda kaldığını doğrulayın.
- Kampanya yayınlandıktan sonra raporda beklenen kaynak, kanal ve kampanya kırılımlarını kontrol edin.
Bir parametreyi sonradan yeniden adlandırmak, geçmiş verileri otomatik olarak birleştirmez. Bu nedenle kampanya başlamadan önce adlandırma kararını kesinleştirin. Yanlış değerler kullanıldıysa mevcut kampanyada gereksiz yeni yazımlar üretmek yerine, hatanın kapsamını belirleyip sonraki bağlantılarda tek standarda dönmek daha sağlıklıdır.
Sık yapılan hatalar
En yaygın hata, aynı değeri farklı biçimlerde yazmaktır.
utm_source=Google ile utm_source=google aynı rapor satırı gibi görünmeyebilir. İkinci hata, utm_medium alanına kampanya adını yazmaktır; bu durumda kanal raporunun anlamı bozulur. Üçüncü hata ise her bağlantıyı elle farklı biçimde üretmektir. Ortak bir şablon veya kampanya oluşturma tablosu kullanmak yazım farklarını azaltır.utm_term gerçek kullanıcının yazdığı arama sorgusunu kendiliğinden üretmez; sizin gönderdiğiniz veya platformun yerleştirdiği değeri taşır. UTM eklemek, doğrudan veya organik trafiğin tamamını açıklamaz; yalnızca etiketlediğiniz bağlantılardan gelen trafiği sınıflandırmaya yarar. Bu yüzden dahili site bağlantılarını rastgele etiketlemek yerine kampanya dışı bağlantılar için ayrı ve tutarlı bir ölçüm yaklaşımı kullanın.
Sık sorulan sorular
UTM değerlerinde kısa çizgi mi, alt çizgi mi kullanılmalı?
İkisinden biri seçilebilir; önemli olan aynı tercihin tüm kampanyalarda korunmasıdır. Ekip standardı yoksa alt çizgiyle yazılmış, küçük harfli değerler kullanılabilir.
UTM parametreleri bağlantının çalışmasını bozar mı?
Doğru eklenmiş parametreler hedef URL'nin sonuna sorgu olarak eklenir ve normalde sayfanın açılmasını engellemez. Ancak URL'de zaten sorgu işareti varsa yeni parametreyi
& ile bağlayın; bağlantıyı yayınlamadan önce mutlaka test edin.Kampanya adında tarih kullanmak gerekli mi?
Gerekli değildir. Tarih kampanyaları birbirinden ayırmak için gerçekten işe yarıyorsa kullanılabilir; ancak sürekli çalışan kampanyalarda tarihe bağlı adlar yerine amacını anlatan sabit bir ad daha kullanışlı olabilir.
