- Konu sahibi
- #1
Kampanyayı açmadan önce hesabı ve ödeme tarafını kontrol edin
Facebook’ta kampanya kurarken en sık sorun, reklam metninden değil hesap düzeninden çıkar. Reklam hesabı, sayfa, ödeme yöntemi ve Business Manager/İşletme hesabı tarafı birbirine bağlıdır; bu yüzden kampanyayı açmadan önce temel bağlantıları kontrol etmek gerekir. Aksi halde onay süreci uzayabilir, reklamlar teslim almaya başlamayabilir veya hesabınız beklenmedik bir incelemeye takılabilir.Önce şu dört noktayı ayrı ayrı doğrulayın: sayfanın reklam hesabına bağlı olması, ödeme yönteminin aktif görünmesi, yetki verilen kişinin doğru reklam hesabında çalışması ve kampanya amacının sayfada gerçekten ölçülebilir bir sonuca bağlanması. Özellikle yeni açılmış hesaplarda, tek seferde yüksek bütçe, ani hedef değişimi veya birbirinden çok farklı reklam gruplarını aynı gün açmak risk yaratabilir. Daha güvenli yöntem, küçük bir test bütçesiyle başlayıp sonuçları okuyarak ilerlemektir.
İlk kurulumda en çok hata yapılan yerler
- Sayfa ile reklam hesabının aynı işletme yapısında olup olmadığını kontrol etmeden kampanya açmak
- Ödeme yöntemini son anda eklemek ve ilk reklam onayından sonra sorun yaşamak
- Kampanya hedefini, örneğin trafik ile dönüşüm hedefini, gerçek amaca uydurmadan seçmek
- Tek reklam setinde çok geniş kitle, çok düşük bütçe ve çok fazla değişken kullanmak
- Yeni hesapta ani bütçe artışı yaparak teslimatı gereksiz zorlamak
Küçük bütçeyle test ederken neye bakılır?
İlk testte tek bir ana mesaj kullanın. Birden fazla ürün, çok sayıda hedef kitle ve birkaç farklı yaratıcıyı aynı anda denerseniz, hangi öğenin işe yaradığını anlamak zorlaşır. Testi sade tutmak daha faydalıdır: tek hedef, net teklif, anlaşılır görsel ve ölçülebilir bir sonuç.Performansı değerlendirirken yalnız tıklamaya bakmayın. Tıklama almak her zaman iyi kampanya anlamına gelmez. Eğer amaç mesaj almaksa gelen mesajların kalitesine; satış ya da form doldurma ise gerçek dönüşüm sayısına bakın. İyi görünen ama yanlış kitleye giden reklamlar, bütçeyi hızlı tüketir.
Organik sayfa düzeni reklamı da etkiler
Reklam hesabı düzgün olsa bile sayfanın kendisi zayıf görünüyorsa sonuç sınırlı kalabilir. Profil fotoğrafı, kapak görseli, iletişim bilgileri, sabitlenmiş gönderi ve son paylaşımlar sayfanın güvenilirliğini etkiler. Kullanıcı reklamdan sayfaya geçtiğinde boş, güncellenmemiş veya tutarsız bir sayfa görürse etkileşim ve dönüşüm düşer.Bu nedenle kampanyadan önce sayfayı kısa bir kontrol listesiyle temizlemek faydalıdır:
- İletişim bilgileri güncel mi?
- Sayfa açıklaması ne sunduğunuzu net söylüyor mu?
- Son gönderiler aktif ve tutarlı mı?
- Mesaj kutusu veya yorum yönetimi takip ediliyor mu?
